宠物经济成流量密码，塔斯汀猫窝引起全网疯抢

近年来，在“宠物经济”不断升温的当下，越来越多的品牌开始涉足养宠圈，或推出宠物周边产品，或与宠物品牌联名。

无论是美妆、家居，还是时尚服饰，各种品类都在宠物领域做出全新的尝试，希望通过有趣的产品和内容，吸引日益增长的养宠人群的注意力。

不少餐饮品牌也开始入局萌宠领域了，比如说肯德基、麦当劳、塔斯汀等。

值得一提的是，近日，中式汉堡品牌塔斯汀也成为了萌宠领域的一员。

塔斯汀在官微宣布，12月1日-12月7日的每天10：00-23：59，消费者于美团外卖下单购买塔斯汀“猫在一起多人餐”即有机会领取塔斯汀“塔塔御猫房”，数量有限，领完即止。

塔斯汀猫窝

塔斯汀的重度消费人群都是年轻人，此次塔斯汀推出宠物周边迎合了“养宠人”的需求，将套餐与宠物周边绑定在一起售卖，匹配了核心消费需求。

因此，消费者对于塔斯汀此次的活动展现出极大的热情，有众多消费者通过购买塔斯汀套餐或抽奖的方式，展示其获得的猫窝。在小红书上，晒塔斯汀猫窝甚至成为了一种打卡潮流。

如果了解塔斯汀这次整个营销的过程，不难分析出品牌背后的意图：借助宠物周边，和养宠的消费群体进行更深度的情感联系与互动。

一方面，大量都市单身人口带动了宠物经济的火热，以宠物作为生活的伙伴成为了当下很多年轻人的选择；与此同时，新生代已婚家庭也在逐步成为养宠的主流人群。

据《2021 年宠物消费趋势白皮书》显示，家庭月收入在 1.5 万以上的宠物主比例高达 72%。当代的家庭生活里，宠物正愈发成为一位重要的家庭成员。

所以，借助猫窝，塔斯汀将品牌的触角延伸到家庭的场景中，不仅辐射到养猫的年轻人，也同时覆盖到具有更高消费能力的家庭受众。

塔斯汀猫窝

另一方面，宠物本身就是一个天然的、易引发传播的话题。在各大社交媒体平台上，我们不难看到，各家宠物主们会自发地晒出自家猫猫狗狗的图片，分享与宠物相处的日常。宠物渐渐成为人们日常生活中的精神寄托。

也正因为如此，塔斯汀猫窝推出后，也在社交媒体上引起了一波网友主动的打卡和分享。在看来，相比品牌刻意引导用户在产品交易后分享晒图，做二次传播，宠物反倒是一个更友好的互动方式。

造型可爱，产品实用，塔斯汀还把明品牌标志元素融入到了猫窝的设计中，以给予猫咪一个代言人的身份为话题和卖点，激发养猫主人晒图和分享的欲望。

塔斯汀猫窝

这样的内容，在具有一定话题热度的同时，也赋予了塔斯汀与消费者之间建立起更加亲密关系的可能性。过往谈及塔斯汀，大家脑海中总是绕不开与食物和餐饮相关的联想。而猫窝的举措，也拓展了消费者对塔斯汀品牌的联想空间。