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小红书推出全新“Brand Max”,为品牌大事件打造高光爆点

广告观察
2023-12-18 13:00
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12月15日,小红书商业动态公众号发文称,小红书推出全新联动式开屏产品“Brand Max”,为品牌大事件打造高光爆点


据官方介绍,随着小红书买手直播电商的迅猛发展,百万直播间涌现,通过直播迅速放大好内容,能让用户充分种草并成交好产品,越来越多品牌将“直播+内容”的营销方式作为“品牌大事件”营销的关键动作。


小红书表示,Brand Max包括开屏沉浸式长效曝光Max和一键引流Max,其中,开屏全屏沉浸式曝光和开屏3秒完播自动进入落地页循环播放,达到长效曝光效果。


Brand Max操作链路主要分三步


1、开屏第一触达。3秒沉浸式全屏视频播放,自动识别直播间状态,展示直播前/中/后样式及行动按钮;


2、一键预约/一键进播或开屏完播后自动进入落地页;


3、首页信息流二位。从落地页返回,首页feeds二位再曝光。


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图源:小红书商业动态公众号


以FILA“高级运动羽绒发布秀”为例,FILA联合杨幂开启新品羽绒发布大秀,通过Brand Max,前3秒借势明星放大粉丝聚集效应,明星口播有声循环播放,吸引粉丝一键进入滑雪大秀现场。


据悉,Brand Max通过沉浸式曝光Max和一键引流Max,帮助品牌在新品发布、时尚秀场、明星直播等品牌大事件中,聚焦用户第一视觉,以直播为载体放大优质好内容,为用户和品牌提供生动的种草场域。

小红书Brand Max品牌爆点
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