小红书推出全新“Brand Max”，为品牌大事件打造高光爆点

12月15日，小红书商业动态公众号发文称，小红书推出全新联动式开屏产品“Brand Max”，为品牌大事件打造高光爆点。

据官方介绍，随着小红书买手直播电商的迅猛发展，百万直播间涌现，通过直播迅速放大好内容，能让用户充分种草并成交好产品，越来越多品牌将“直播+内容”的营销方式作为“品牌大事件”营销的关键动作。

小红书表示，Brand Max包括开屏沉浸式长效曝光Max和一键引流Max，其中，开屏全屏沉浸式曝光和开屏3秒完播自动进入落地页循环播放，达到长效曝光效果。

Brand Max操作链路主要分三步：

1、开屏第一触达。3秒沉浸式全屏视频播放，自动识别直播间状态，展示直播前/中/后样式及行动按钮；

2、一键预约/一键进播或开屏完播后自动进入落地页；

3、首页信息流二位。从落地页返回，首页feeds二位再曝光。

图源：小红书商业动态公众号

以FILA“高级运动羽绒发布秀”为例，FILA联合杨幂开启新品羽绒发布大秀，通过Brand Max，前3秒借势明星放大粉丝聚集效应，明星口播有声循环播放，吸引粉丝一键进入滑雪大秀现场。

据悉，Brand Max通过沉浸式曝光Max和一键引流Max，帮助品牌在新品发布、时尚秀场、明星直播等品牌大事件中，聚焦用户第一视觉，以直播为载体放大优质好内容，为用户和品牌提供生动的种草场域。