乐山这支城市宣传片，文案掌握了“废话文学”的精髓

近日，四川省乐山市文旅局通过官方号发布“你好，我是乐山，是全国唯一一个叫乐山的城市”宣传视频后，多位参与制作的人员陆续转发朋友圈，称该视频是乐山版的“废话文学”，欢迎市民参与玩“梗”。

视频时长39秒，采用画外音配空镜头的形式。镜头包括了乐山农业美景、城市繁华、峨眉山景色、乐山大佛航拍、美食特写等。

而画外音则是一段不足200字的独白，称“乐山是全国唯一一个叫乐山的城市，也是全国唯一拥有峨眉山、市中区、沙湾、井研等十一个区县的城市。”并强调“没有之一”。

视频称“据统计，乐山不仅是全球乐山人最多的地方，也是使用乐山话最多的地方。乐山人之所以叫乐山人，是因为他们的祖籍是乐山，在这个充满人间烟火的地方，到处都是甜皮鸭、钵钵鸡、豆腐脑、麻辣烫、跷脚牛肉。”

短短一天时间，该视频实现破圈传播，热度超过500万，引发大量转发与讨论。

在留言中，有网友为乐山官方主动参与网络热点内容创作，用群众喜闻乐见的方式进行宣传点赞，称乐山文旅局“幽默接地气”，还有不少网友在评论区用“废话文学”的经典句式进行互动，称“听君一席话，白听一席话”，甚至有网友在原视频之外，续作：“乐山是全世界唯一一个拥有乐山大佛的城市”。

点赞之外，也有网友表示不理解文案要表达什么，留言称视频画面很美，但文案“弱爆了”。

面对褒贬不一的评价，和持续破圈的传播，乐山市文旅局称，目前从短视频平台的用户画像来说，年轻群体较为活跃，主要集中在18-35岁之间。所以我们就想到用“废话文学”的方式，达到一种幽默的效果，让人们在轻松的氛围中享受阅读的乐趣。

不难看出，面对日渐出现的圈层化趋势，官方宣传正在努力学着通过情绪的共振、共情体验等“非理性”的逻辑和要素进行沟通和“破圈”，以实现跨圈层的心理连接和社会认同。