埃森哲2023双11报告:双11交易增量已达千亿级
日前,2023年双十一大战刚结束。
近日,国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告《为万亿双十一注入新内涵》,坚定看好中国消费市场和双11购物节增长潜力,报告以2022年为例,指出双11购物节交易规模已经突破万亿,年交易额增量达到千亿规模,是全球品牌商家的必争之地。
埃森哲认为,随着消费回暖,消费潜力不断释放,未来中国消费市场前景可观。根据报告测算,今年1-9月中国社会消费品零售总额达34亿,如果第四季度社零占比与去年持平,2023年全年社零将达到47万亿。
报告同时引用三方机构数据指出,2022年双十一成交额高达1.1万亿元,同比增长13.7%,增量为千亿级,埃森哲表示,“双十一作为全年体量最大的线上消费节点,无疑是全球消费品牌的必争之地”。
据国家统计局数据,今年1-9月份全国网上零售额同比增长11.6%。即使今年双11仅保持这一平均增速,参考天猫双11此前创下的5403亿成交额,仅淘宝天猫平台,2023年双11的交易额增长就将达到600亿,而全网双11成交额增量将突破1200亿。
对于品牌商家来说,双十一已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。站在平台的角度,则要帮助商家做好用户运营,打造差异化体验,积累用户资产。
- 优势品牌已形成“雪球效应”
- 新锐品牌活力与潜力巨大
- 国货品牌持续焕新
埃森哲指出,长期来看,品牌和平台的经营理念要从关注销售转向关注体验,从消费者的本质需求出发,持续提升产品和服务品质,加强消费者与品牌之间的情感连接,才能建立起长期稳定的客户关系。
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