ASA禁止丰田广告宣传越野驾驶，招致丰田不满

近日消息称，英国广告标准管理局（ASA）以广告存在鼓励破坏环境为由，禁播了丰田汽车两则Hilux皮卡越野驾驶的广告，引起了丰田官方的不满。

据悉，丰田在社交媒体上投放了Hilux皮卡视频广告，其中，一队Hilux皮卡在荒野中疾驰穿行，画外音还将该场景描述为“大自然真实的奇观之一”。同时，丰田还将该广告制作成海报，投放于英国的公交车站，并添加了“生而越野”（Born to roam）的广告语。

基于此，ASA认为，丰田广告“以一种无视车辆对自然和环境影响的方式展示和纵容了车辆的使用 ”，是在鼓励可能破坏环境的行为，因此决定对其实施禁播令。

丰田Hilux皮卡英国公交站海报广告

丰田官方辩称，这支Hilux广告中的画面是在英国以外的私人土地上拍摄的，获得了所有必要的许可，拍摄地点并非生态保护敏感环境；展示广告中使用的静态图像是CGI，不会对土地造成环境影响。

同时，丰田还强调“不会纵容破坏环境的行为”，并且有一部分客户的确会在越野环境中开展业务，需要越野皮卡。

此前，ASA就对丰田的电动车广告宣传实施禁令，原因是其电动车发布的广告涉嫌虚假宣传，不仅夸大宣传旗下电动车的充电时间很短，还涉嫌误导消费者“充电桩很容易找到”。