谷歌推出“需求生成”广告类型

谷歌今年早些时候推出了Demand Gen活动，以帮助吸引数十亿在YouTube和谷歌视觉沉浸式平台上花费时间的用户的兴趣。

10月11日消息，谷歌正式宣布开始向全球所有谷歌广告客户推出这一服务。

谷歌广告副总裁兼总经理维德亚•斯里尼瓦桑在周二发表的一篇博客文章中写道:“用户正在转向可以与他们最信任的创作者互动的地方。”

Demand Gen是新一代的Discover活动。自从谷歌宣布这款产品以来，它增加了一些功能，比如库存洞察和改进的广告创作流程。“Discover”广告的升级将从本周开始一直持续到2024年初，所有参与谷歌广告和“Discover”活动的广告商都可以使用。

斯里尼瓦桑解释说，Demand Gen提供了多种形式来帮助品牌建立故事。

根据谷歌和益普索于2023年7月进行的一项在线调查，与传统社交网站相比，在线用户使用YouTube或谷歌研究产品或品牌的可能性要高61%，在YouTube上看到广告后购买产品的可能性要高67%。

零售商可以通过将视频与商品目录中的图片和文字结合起来，根据消费者的兴趣和意图向他们展示商品，从而添加产品提要，创造量身定制的体验。报告用户界面得到了改进，以使用创造性的见解并推动更好的参与。

与此同时，像PHD Media这样的机构也使用Demand Gen来扩大社交媒体平台之外的活动效果。