AP勘讯咨询发布洞察报告《全渠道营销与营销测量》

近日，Analytic Partners 勘讯咨询发布 ROI Genome 营销报告 ——《全渠道营销与营销测量》。

Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome营销智库研究表明，各营销渠道在线上和线下对销售具有不同程度的影响力。

在本次发布的报告中，ROI Genome营销智库提出了以下几点指导建议：

1.了解和拥抱新兴媒体

据 ROI Genome 营销智库的研究显示，流媒体视频和数字音频（如播客）等新兴媒体渠道的营销支出份额虽然很低，但 ROI 高于平均水平。这些营销活动有效地推动了线上和线下销售渠道，可以进一步扩大投入规模。

2.营销渠道的协同效应

零售媒体广告是一种高效的全渠道策略，可以推动零售渠道站内外的销售。例如，零售商广告（例如亚马逊）提升了亚马逊网站内外（目标平台）的销量，并对 D2C 和其他零售渠道销售产生了重大影响。

3.短期和长期营销策略

品牌营销的 ROI 始终高于效果营销。此外，品牌营销投资的增加或减少对效果营销 ROI 有直接影响。正如 ROI Genome 营销智库研究表明，为保持品牌影响力的可持续发展，品牌应该继续甚至增加对品牌营销的投入。

4.科学测量营销效果

媒体渠道是相辅相成、相互促进的关系，不应孤立地分析营销效果。ROI Genome 营销智库的研究数据表明，随着媒体频道数量的增加，ROI 也会增加。每增加一个媒体渠道，投资回报率就会提高 11%。科学测量营销效果，以全渠道视角全面了解营销的商业影响力。

5.建立产品“定价权“

消费者对价格变化非常敏感，因此可以通过广告来有效缓解这种敏感性。广告在调节消费者对价格敏感性方面发挥着重要的作用。