2023德勤媒体投放费用合规管理研讨会，巢仕达受邀参与

近日，德勤中国在上海成功举办“2023德勤媒体投放费用合规管理研讨会”。

活动由德勤中国法证调查服务合伙人伍毅女士和德勤中国数字营销与媒体审计合伙人何铮先生共同主办。

研讨会汇聚了财务咨询、风险咨询及媒体审计的专家和三十余名在科技、快消、汽车、化妆品与奢侈品、大健康等行业从事财务、法务及合规管理的嘉宾，现场交流媒体投放费用合规管理的相关议题。

程序化数字户外广告技术公司Hivestack巢仕达的媒体合作总监吴哲先生受邀分享中国广告市场现状及程序化广告的发展机会。

吴哲先生介绍，中国市场的互联网及数字化户外广告投入持续增长，数字化变革和程序化广告购买的迅速发展为广告活动实现精准投放和有效监控提供了条件。然而，程序化广告平台存在数据碎片化、行业标准不一致等问题，市场透明度亟待提升。因此，实现低成本、高质量的投放效果需要品牌方加深对广告行业的了解，建立风险把控体系。

德勤中国营销与媒介绩效服务总监Ben Wood先生结合过往的媒体审计经验，分析了媒体投放在中国市场环境下的管理重点。

他提到，大型媒体投放活动花费大、持续时间长，要实现广告投入对品牌知名度的提升和产品销量的转化，广告主需要持续监控广告投放效果，并结合市场因素的不同变化评估媒体资源的价值、调整投放策略。此外，中国市场的广告投放需要多种投放媒介的结合，而市场上的媒体代理数量繁多、资质良莠不齐，通过这些媒体代理开展的投放活动需要持续的合规管理和投放价值复核。

德勤中国法证调查服务合伙人伍毅女士结合广告行业反舞弊调查经验，分享了媒体投放流程各环节中出现的典型舞弊案例，以及针对不同类型媒体的投放活动把控风险、预防内控缺失的关键点。

伍毅女士提到，媒体投放活动模式复杂、参与方众多、媒介碎片化，解决流程透明度问题一直是合规管理的焦点。近年来，广告投放活动中涉及关联方利益输送、投放效果造假、合同履约纠纷等的案例频发，品牌方在其中蒙受损失巨大。德勤的过往项目经验证实，从活动计划阶段配置投放资源、确认采买价格，直至投放活动后的效果监测、验收付款，涉及的众多参与方需要及时有效的管理监督，一旦控制失效，事后的媒体复核、人员问责、纠纷解决困难重重。德勤相关项目经理就具体事项的调查方法和常见风险点进行了详细解读，深入探讨了不同场景下的合规管理重点与难点。

德勤中国数字营销与媒体审计合伙人何铮先生深入解读了数字化变革趋势之下，建立广告费用合规管理体系面临的机遇和挑战。

何铮先生分析了新媒体广告投放活动中的多种合作模式及对应管理要点，结合近年来德勤开发的数字化媒体新型监测手段和分析工具，针对不同情境下客户的管理需求和策略优化需要，提出了不同实例的应用型创新解决方案。