良品铺子喜迎17周年，情感营销玩出高级感

一直以来，周年庆对于品牌来说，从来都是营销的必争之地。但如何才能办好一场有有看点的周年庆活动，如何借周年庆为品牌营销攫取流量，却并非易事。

它考验着品牌对市场和用户的洞察，也对品牌在内容创意、营销手段等多个维度提出了高要求。今年，正值良品铺子17周年，品牌携手理想汽车、林氏家居等友商发布了一支周年短片，展现多个场景下「吃零食」带来的快乐，以及我们从小到大和零食分不开的那些故事。

短片从没有人打扰的周末、嘴巴停不下来的快乐；20岁了还在课堂偷吃的快乐；办公室里和同事一起摸鱼的快乐；用零食收买新同事的快乐；小时候背着妈妈吃零食的快乐等等一系列场景，展现零食在人们生活中的快乐时刻所扮演的重要角色。

与此同时，良品铺子还在线上邀请消费者分享自己与零食的特别故事，并在线下随机送出张学友演唱会门票作为惊喜彩蛋以回馈会员多年的支持和喜爱。

良品铺子通过短片以“快乐”为切入点，与消费者一同回忆那些零食所带来的生活中的快乐瞬间，赋予产品更多情绪价值。同时，又不断拓展零食在当下的应用新场景，比如认识新同事、户外零食趴等等，以契合当下年轻群体的需求。