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TFBOYS演唱会霸屏热搜,“演出+文旅”营销或成流行

张小虎
2023-08-07 17:53

8月6日晚,“TFBOYS十年之约”演唱会在万众期待下终于在西安开唱。

 

这场演唱会从官宣到结束,几乎一直霸占着各大社交平台的热搜榜,足见此次演唱会的影响力有多强大。


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除了演唱会本身,西安文旅也让网友津津乐道。

 

这场演唱会让西安在平台上访问热度同比增长280%。

 

而在8月5日至6日,除了演唱会之外,还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动也在西安举办。这些线下活动囊括了音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈等五大“兴趣圈”。

 

携程数据显示,截至7月24日,TFBOYS演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%,订单环比翻倍,当地景区门票预订量增长超38倍。飞猪数据显示,7月26日近一周,8月5日至6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比,足足增长了近50倍。


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通过举办演唱会、音乐节、艺术节活动来吸引游客,似乎已经成为今年以来最流行的文旅新营销方式。

 

劲旅网CEO魏长仁表示,“这几年游客消费习惯发生了很大改变,老牌旅游目的地正在被新兴目的地分流客源。而不少新兴旅游目的地,是被年轻人在社交网络分享体验带火的。老牌目的地必须积极拥抱客源结构和消费群体的变化,迎合年轻人的爱好,去提供现下时兴的文体旅游项目,才能带动旅游发展。”

 

这样的趋势也出现在旅行服务商提供的服务中,越来越多的旅行服务商与演唱会主办方合作推出“演出门票+酒店住宿”套餐产品,通过组合打包的方式,一键让承包消费者最硬性的出行要求:门票+住宿。


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你认为演唱会经济会是下一个文旅爆发口吗?

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时代峰峻官TFBOYS十周年演唱会,并与潮流服饰品牌VOBA联动,推出联名产品,但其设计与价格受到粉丝吐槽,认为其还未官演唱会时间地点就提前售卖联名产品,实际是在割韭菜。
近日,TFBOYS十周年纪念专辑发货,实物到货后,不少网友质疑强力吐槽十周年纪念专辑戒指与宣传图文不符,发现“声纹戒指”被换成了“四叶草戒指”。还有粉丝晒出截图,称找到同款单价2.5元的戒指并询问卖家,得到肯定回答。此外,网友指出专辑产品有敷衍粉丝之嫌,很快相关话题飙升微博话题榜。
演唱会之后,西安发布了这样一则消息:“演出前后,西安出行总订单量同比增长738%,直接带动4.16亿元的旅游收入。”真“一场演唱会带火一座城”! 不得不承认的是顶流的力量真的很强大,有如此大的流量曝光,品牌方怎会错过。在这场“四叶草”粉丝狂欢的背后,这些品牌也赚得盆满钵满。
经过多日的等待,TFBOYS十年之约演唱会于7月21日晚正式宣布。这场演唱会是为了庆祝TFBOYS组合成立十周年而举办的重要纪念活动,将于8月6日在西安奥体中心体育场举行。官方宣布的海报显示,演唱会的主办方和总票代都是大麦,百事可乐成功获得了演唱会的独家冠名权。
在21日,TFBOYS十周年演唱会后,相关话题霸榜。24日中午第一轮抢票后,TFBOYS十周年演唱会抢票相关话题飙升至第一。早前,优酷视频就官成为独家的视频平台。而在抢票前夕,有网友在社交媒体称,就连优酷的线上直播票也需要抢,158元一张,还要优酷年VIP才有资格买,“优酷太黑了”!
这段时间以来,各大社交平台榜一定挂着“TFBOYS”相关词条,热度可见一斑。除了官方公布的合作,有网友总结了由粉丝牵头达成的合作。与灯牌相关的便是电池品牌合作,据网友总结,目前三个人已经拥有了各自合作的电池品牌:王俊凯-南孚;王源-超霸;易烊千玺-双鹿。
临近TFBOYS十周年演唱会,转换视角,来看看此前仍在合体期的TFBOYS品牌代言,以及单飞后王俊凯、王源、易烊千玺个人品牌代言。2014~2017年,TFBOYS团体商务合作总计不到20个,多数为食品类代言,此时的组合未涉及到奢侈品牌。
近日,抖音生活服务发布《2023年数据报告》。报告显示,过去一年,用户观看超20亿个种草视频,1061万个种草直播间,搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营,其中,215万中小商家获得营收增长。
此次蒙牛官贾玲,也让业内人员重新对其营销策略展开探讨与思考。