懂借势更懂年轻人，农行毕业季情感营销太走心了

正逢盛夏毕业季，1100多万的大学生即将离别校园，一代人的青春落幕，他们将步入社会开启新的生活篇章。

毕业季，这个充满活力却又无比伤感的名词，这个别离情绪被加倍放大的时刻，总是让人欢喜让人愁。有人拿到了心仪的offer，有人面临“毕业=失恋”的艰难选择，有人不知道该何去何从......

正是洞察到当代毕业生们初次踏入社会的迷茫和焦虑，中国农业银行信用卡发布了毕业季短片《世界探索指南》，鼓励每位毕业生为着自己的未来勇敢出发，希望大家都能在这个新世界里玩得开心。

短片把毕业生长大成人的经历描绘成一场新的冒险，并围绕当代毕业生面临的普遍困境给出 6 条探索世界的指南，内容涵盖职场关系、维系老朋友、身份转化等多个方面，充满了玩乐趣味。

在短片的最后，还指出尽管有对生活的说明，却没有对未来的答案，每个人未来的解释权都掌握在自己手中，由此鼓励毕业生们不惧未知挑战，勇敢向世界出发。

这并非农行首次针对毕业季开展营销活动，其实在毕业季期间，通过情感沟通的方式与年轻一代沟通也是农行的惯例。去年，农行发布了《种子的回答》毕业短片，短片主题从去年的「陪你奔赴四海」升级到了「世界在等你出发」，但不变的是农行是打造的「人生可期，农情长伴」的陪伴角色，通过反映用户的真实情感，进一步强化农行与年轻群体的互动，塑造年轻用户忠实陪伴者的形象。