Beiersdorf启动8亿美元的全球媒体机构审查

据消息人士称，跨国护肤公司Beiersdorf发起了一项全球媒体机构审查，Beiersdorf品牌包括妮维雅、优色林、科波菲尔、La Prairie等。

近年来，至少有四家控股公司代理公司为部分业务提供服务，包括宏盟、WPP、阳狮、电通等公司。

宏盟的OMD在2018年赢得了美国业务。现任者是电通的Carat，它在2010年赢得了这项任务，OMD在那之前处理过。

根据机构研究公司COMvergence的数据，该公司去年在全球测量媒体上花费了约800美元，在北美的支出总额为7000万美元，其中约四分之三用于数码产品。

该公司最大的地区是欧洲、中东和非洲，去年在这些地区的支出总额约为4.9亿美元，其中40%分配给了数字产品。亚太地区的支出约为1.9亿美元，拉丁美洲约为4000万美元。

目前还不清楚哪些在职者会参与评估，不过考虑到客户的规模和有可能赢得更大份额全球业务的机会，大多数人可能都会参与。

Beiersdorf近年来举行了几次区域性媒体审查，但据信在过去十年中没有发起全球性审查。