美标"洗手社交"广告斩获2023纽约国际广告节一银一铜

近日消息，纽约国际广告节公布2023年度获奖名单，美标联合赞意旗下创意热店「RESPECT失敬失敬」构思并拍摄的广告片一举摘得"公共关系单元银奖"（Public Relations）和"激活与参与单元铜奖"（Activation & Engagement）。

该广告片凭借独特的场景化呈现、卓越的创意表现以及成功的营销策略，吸引了评委和观众的高度关注，视频传播量超过百万，获得16个媒体平台报道，品牌好感度大幅提升了30%。

此番获奖作品"洗手社交"创意广告片的灵感源自主创团队和美标长久以来对于洗手场景和年轻人生活情感需求的洞察。

在当代社交中，结识新朋友远比想象中困难，许多人面临着与陌生人交往的难题。主创团队通过绝妙的构思将本不相关的高频快速"洗手"需求和缓慢长线"社交"需求联系起来，在特定环境、特定场合构建了一段"洗手社交"的破冰之旅。

美标则为这场 "社交破冰"计划提供了产品支持与场景搭建，将酒吧相邻的两个洗手池的水龙头进行线路改造，当一方伸出手去感应时，却是另一方的水龙头流出水来，引导陌生人互相帮助，从而打破社交壁垒，让人们更加轻松地交流。