抖音新规：严打“虚假卖惨”内容，禁止公益类账号变现

2023年以来，以虚假、摆拍内容为重点的伪公益事件在互联网时有发生，极个别主播编造不实信息，凸显对立、博丑卖惨，进而不当获利。

近日，抖音宣布，将实施公益内容治理新规，除对伪公益不实内容严厉打假外，还要求账号发起募捐需持有资质且按规定认证，公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

同时，广大公益机构、用户关心的一些具体问题，可参考以下内容：

1、机构需持有何种资质，才可按照规定申请认证的公益类账号？

• 社会组织需在国家民政部门登记注册，并能提交合法注册证书及证明。包括：基金会法人登记证书，或社会服务机构法人登记证书，或社会团体法人登记证书。
• 根据《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》，在中国境内登记设立代表机构的境外非政府组织，可提供由中国相关行政监管部门依法核发的法人登记证书进行账号认证。
• 申请公益认证的相关机构或社会组织，可通过电脑PC端登录【抖音创作服务平台】，根据引导申请相关认证。

2、政府、媒体等账号如何与有资质机构联合发布公益募捐类内容？

• 字节跳动公益平台日常支持有资质机构发布慈善募捐信息，上线经国家民政部门备案的公益慈善项目
• 政府和媒体等账号可自主选择上述项目合作，宣传推广并挂载筹款链接。广大用户可通过访问该链接，了解项目详情，进行捐赠。

3、“涉及公益类内容的账号”如何定义？

• 已按照规定认证的公益账号。
• 未按照规定认证的账号，一段时间内持续发布与公益相关内容。

4、认证后的公益类账号，为何不得交由第三方MCN机构或个人代为运营？

• 按照规定，公益类账号应内容真实、募捐合规、导向积极。因此公益认证账号需确保由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。

5、针对虚假助农类内容，平台有何治理与打击？

• 按照规定，严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。
• 新规以外，平台加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。

2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

上述内容管理规范已经开始试运行，并将于2023年7月1日起正式生效。