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OPPO Reno 10发布会,点维打造了一场“灿烂金”盛宴

张小虎
2023-05-25 11:45
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5月24日,OPPO Reno 系列发布新品,带来灿烂金配色的Reno 10。点维广告作为发布会创意承办方,接到了一个新鲜而具有挑战的课题——如何将“灿烂金”作为一种令人向往的情绪,贯穿到30分钟的发布会内容中。


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真实而灿烂的场景布置:

 

“灿烂金”指代的不仅仅是一种颜色,而是一种令人向往的氛围,因此需要摘掉演讲者身后的屏幕,搬走身后的墙,打破人们心里预设的印象。

 

点维尝试发散了一些关于灿烂、阳光的生活情境,希望观众能徜徉在那一片金色中,感受安宁,松弛,希望和蓬勃的朝气。


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基于此,确定了发布会的核心形式——到真实的、契合品牌调性的都市生活场景实拍,通过阳光的变化,递进的表达灿烂的情绪,结合长焦功能,以zoom in的方式,穿梭转场到每一个发布场景。


用XR技术,还原真实场景的“灿烂”氛围:

 

近年来,随着团队参与的虚拟制作项目越来越多,点维发现虚拟制作的趋势逐渐走向“写实”和“风格化”的两端,在写实的这一端,难点在于怎样让虚拟技术的痕迹少一点,棚拍感少一点,真实场景的氛围多一点,这是整个行业都在面临的技术难题。

 

有跑道和栈道的城市海边公园,呼应开篇“再出发”的主题。为了更有都市感,我们在元素上加入了水泥,木板,热带植物,三者有机结合在一起,自然地塑造出运动、悠闲的都市一角。


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借助xr技术,点维将“炮”极限zoom,结合CG合成,从虚拟场景串联到不同的场景中,“无缝”的和实拍场景衔接在一起。场景间的丝滑转场,也成为了影片的亮点。

 

发布会,演的比说的好:

 

作为一个长影片,影片的节奏,内容的密度,内容演绎的形式,都会影响观看。要让发布会告别“站桩演讲”的传统形态,我们需要又一次跳出舒适区。让演讲稿里理性、冗长的内容生动起来。在和客户共创的过程中,我们确定了三种处理方式,提升影片的可看性。


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  • 穿梭在生活场景中讲述,通过设计好的动线,画面不断注入新鲜的内容。
  • 在展开功能描述时,我们结合功能特点,在生活情境里自然而然地演绎出来,让TA能更好地消化演讲者所讲述的内容。
  • 在展开长焦功能的时候,就先有了怎么做长焦教育的创意,然后反过来要求文案怎么去配合镜头。
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