无广告的Netflix，还得靠广告业务扭转局面

2022年11月3日，Netflix正式推出含广告订阅套餐（Basic with ads）的广告服务，定价6.99美元/月（约48元人民币）。

该套餐推出后，Netflix的会员体系也从此前的基础、标准和高级三个，拓展到了四个，而含广告套餐是几个会员套餐中定价最便宜的一个。

自此，这家流媒体巨头也彻底撕下了“无广告”这个最广为人知的标签。

Netflix的广告业务开始有了一些起色，包含广告的订阅套餐在推出第二个月后，在美国的月活用户数已达到100万。

虽然100万的月活并非多么惊人的数字，但对Netflix来说，经历了过去业绩惨淡的一年，现在终于能靠广告业务扭转局面了。

Netflix曾是流媒体付费模式的忠实拥趸，把“好内容”看得比什么都重要，十年如一日坚持着“花大钱做内容换取用户付费”的单一循环。

但随着市场环境和流媒体竞争格局的改变，原本让Netflix引以为豪的商业模式被证明失效了——用户不断流失和收入增速屡创新低的同时，股价也在2022年一度跌至前一年的三分之一左右，市值甚至已经不能用“腰斩”来形容。

其广告业务正是在面临空前危机感的背景下推出的。Netflix用不到一年时间建立起了自己的广告业务，并且正慢慢展现出效果。有分析师预测，仅在美国，含广告订阅套餐未来将有望为Netflix带来1500万~3000万用户。

不得不说，曾经以无广告为优势的Netflix，如今也在广告服务中找到了甜头。