LUSH破壁联动超级马里奥，这波怀旧营销我给满分

当下，年轻消费者正逐渐成为消费市场的主力，如何成为年轻群体所喜爱的消费产品，始终是消费品牌所探寻的流量热点。

在年轻群体中，游戏是年轻人们所独特关注的风口领域，日渐崛起成熟的游戏市场，自带强大的衍生内容和完整性的产业链，能够有效激发用户的创作欲、参与度、购买量，自带时机、场景、用户联动的游戏IP联名也成为众多企业所期望的跨界对象。

正是洞察到这一点，在《超级马里奥兄弟》大电影还未上线前，英国美妆品牌露诗（LUSH）和任天堂就合作推出了以超级马里奥为主题的限量版沐浴产品系列。

跨界联名已经司空见惯，但化妆品和游戏公司联动还是比较少见的，露诗与马里奥IP联动，也让人眼前一亮。

本次联名系列产品共有 8 件，分别以人物角色和游戏道具为主题设计，例如路易吉款的青苹果味沐浴露，马里奥款的可乐味沐浴露，桃花公主的身体喷雾和沐浴冻，金币外观的肥皂等等。

其中最有趣的是一款外观为问号方块的爆炸浴盐，品牌巧妙借用了游戏中问号方块会爆出随机道具的特殊属性，将其打造成了盲盒浴球，将其放在水中把问号泡化了之后，里面会随机出现 6 种「道具」。

除了模拟游戏中不同道具外观的常规联名操作，LUSH还在产品中巧妙融入趣味互动设计，譬如泡澡时能爆装备的“爆炸浴盐”，在高度还原游戏设定的同时，也为联名产品注入了更多新奇可玩性，属实狠狠圈粉了一波老玩家。

本次联名产品作为「马里奥」大电影的预热宣传，以游戏特性打入用户日常生活，分分钟就营造了一个怀旧感拉满的游戏世界，为各位任天堂的粉丝们提供了趣味横生的破壁体验。