将鹅岛放进啤酒里，这组啤酒海报有点儿意思

在精酿啤酒的世界里，大啤酒被视为是一种负担。

因此，当芝加哥的社区啤酒厂鹅岛(Goose Island)品牌从早期的成功中成长起来，被百威英博(AB InBev)收购时，它的主要品牌关注点变成了如何在本土市场保持真实性，并在精酿啤酒爱好者中保持信誉和忠诚度。

创意策划者VSA Partners需要在向全国扩张的同时，让鹅岛扎根于当地，并让以上两点需求得到满足。

VSA Partners抓住了鹅岛的城市遗产，并通过芝加哥社区的独特性质重新构建了啤酒厂的品牌层次结构——为不同的场合和相应的啤酒风格定义了客户体验。

此次创意最主要的点为将啤酒与当地特色文化相结合，与公共交通、灯塔、壁画等景观进行拼接结合，组成品牌宣传海报，同时包装上突出表现“鹅”的形象，让鹅岛品牌文化深入新人。

这启发了一个更新的品牌表达系统和新一代的多个产品线的包装，为每个产品提供逻辑和“存在的理由”。全国性和地方性的宣传活动，将鹅岛及其品牌介绍给新的消费者，包括在国际市场，包含着鹅岛的宣传海报也被推广开来。