道琼斯公司召集广告大比稿

日前，道琼斯公司（Dow Jones）已开始召集一项包括创意、广告制作和媒介代理的广告大比稿。

道琼斯公司的此次比稿覆盖旗下所有B2C及B2B产品与服务，包括《华尔街日报》、《巴伦周刊》、《道琼斯市场观察》等财经媒体，以及商业互动公司Factiva和风险合规公司Risk & Compliance。

道琼斯将委任Oystercatchers咨询公司合作，来管理整个比稿和整体营销转型。根据该公司的一份声明，这次比稿是该公司重组内部营销职能更大“转型项目”的一部分，以在其运营中提供更多的“一致性和效率”。这将包括对公司内部营销代理团队（In-house agency）的考察。

道琼斯公司首席营销官Sherry Weiss在一份声明中说：“我们的使命是将客户与道琼斯最有价值的部分，即值得信赖的新闻、数据和商业分析——联系起来。为了完成这一使命，我们必须最大限度地提高营销投资的有效性。随着战略、运营模式以及我们的受众和营销技术取得重大进展，现在是时候对道琼斯内部和外部的广告代理机构进行评估，以确保它们与未来的目标相匹配。”

虽然道琼斯没有证实它过去是否有牵头的广告代理机构，但事实上，自2014年以来，其与The&Partnership以及The&Partnership和WPP旗下群邑集团合资成立的全球媒体网络mSix&Partners一系列其他制作公司和创意机构都有过合作。

道琼斯旗下拥有道琼斯、哈珀-柯林斯出版公司、澳大利亚付费电视公司Foxtel Group、《纽约邮报》等公司。根据其最新的财务申报文件，在截至6月20日的新财年中，道琼斯在广告和营销推广上花费了5.96亿美元，高于2021年的5.5亿美元和2020年的5.25亿美元。