Songmont 携脱口秀演员鸟鸟，用“不装”击中消费者心声

近日，出于穿衣选包的契合想法和「时髦无定式」的认知，Songmont 山下有松携手鸟鸟带来一支时尚大片， 以「能装的包」vs「不装的心」展开主题，传达品牌的理念。

在两分钟不到的短片里，Songmont 用三个段落展示了脱口秀演员鸟鸟的时尚生活，分别是装得自在、装得时髦、不装的心，呈现了一个时髦又松弛的鸟鸟，新颖的荧幕形象惊艳许多熟悉鸟鸟的粉丝。

短片色调温和，金句频出，在一众讲究效果的广告中显得清新脱俗。我们从中拉出三个视角，自广告创意、产品逻辑到品牌意图，由近而远地观察 Songmont 欲传达的品牌主张。

从广告创意层面来看，Songmont 借“装”的双关，不断强调“产品很能装”而且“品牌态度不装”的两大特点，加上鸟鸟本身的社恐形象，装与不装本是生活中的大难题，让短片中的金句成为激发用户共鸣的触点，让人留下深刻印象。

从产品上来看，片中展现了鸟鸟工作、拍摄和日常的三种场景，带出 Songmont 产品在不同场景下能装的优势与温和隽永的设计，以及放松、自在又不装的品牌调性。

大容量的包包并不少见，但是同时符合能装又有调性的包包则十分难得，放眼国内箱包品牌更是稀缺。因此尽管短片没有一句提及产品功能、优势或设计，却在无形之间体现Songmont 挂耳托特包的优势。

上升到品牌理念而言，Songmont 借鸟鸟的大众形象和独白，体现了品牌对时髦的态度。

通过这次品牌挚友与品牌理念高度契合的合作，鸟鸟从脱口秀跨界进入时尚圈讨论阵地，Songmont 则借助鸟鸟的形象来探索时髦和实用的生活方式，让更多喜爱鸟鸟的潜在受众，看见并认同 Songmont 的品牌理念。