小红书带你一起漫游菜市场，差异化营销吸睛十足

菜市场是一个地方经济、民生的晴雨表，是一座城市的底色，是最真实的人间烟火气。

无论是在北上广深，还是三五线城市的小镇、农村，菜市场都是当地最具生活气息的地方。在营销圈，早就有品牌方盯上了菜市场这块“营销宝地”。

如2021年，Prada在上海乌中市集开了一家具有其品牌标识的菜市场。让Prada的标识走进用户生活空间，也让更多的人能够接地气的去感受品牌文化的氛围。

以及近日，小编注意到小红书发起了一场菜市场漫游指南活动，用户3月13日-4月13日期间上小红书APP上搜索「菜市场漫游指南」，即可解锁全国各地好吃好玩的菜市场和菜市场探索tips，同时还联合多家媒体和播客进行内容传播，让用户用旅行的体验逛菜市场。

这次活动，小红书以「有一种旅行叫逛菜市场」为切入点，既是对平台内容的深度挖掘，又是对当下年轻人日常生活的深刻洞察，区别于一般网红旅游景点，为本地人和游客都提供观察一座城市的另一个有趣视角。

虽然菜市场里的生活是市井的、接地气的，而品牌方大多追求的是高端的、大气的，菜市场与品牌之间有着巨大的反差，这种反差往往也能带来意想不到的传播效果。

一直以来，小红书与本地生活、城市文化紧密连接，希望为大众提供有温度的生活提案，将人们与附近本地生活重新连接起来，通过对多元生活方式的展现，为用户带来更好、更有意义的生活。

此次小红书选择人们最熟悉的菜市场做为营销阵地，不仅能够迅速拉近人们与品牌方的距离，也能在大众心中快速建立起品牌认知。