轩尼诗携手NBA打造跨界空间，吸引年轻消费群体

3月15日，轩尼诗携手NBA打造的限时体验空间亮相于上海前滩太古里。空间融合了篮球、美酒、时尚、艺术等元素，赋予现代简约的视觉设计，为消费者打造一个充满年轻活力的多元化沉浸式体验空间。该空间运用灯光的设计和色彩的碰撞同时展现美酒的醇厚、沉淀以及篮球运动的先锋时尚感。

该场馆不仅仅是展览空间，同时也是零售空间。空间内售卖特别包装的轩尼诗 X NBA合作款美酒，广大球迷还可以品尝到多款灵感来源于热门NBA球队的创意鸡尾酒，让球迷们亲身体验到轩尼诗优质产品丰富多样的调配饮用方式。

空间内还为篮球爱好者提供了特别设计款服饰、配件等潮流单品，用独特的方式诠释篮球运动的魅力。

同时，空间内还设置了多个艺术文化体验区域供消费者探索，感受篮球运动的魅力与轩尼诗的臻藏佳酿。

轩尼诗是酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）旗下的干邑品牌，而酩悦轩尼诗则由奢侈品巨头 LVMH 和世界最大洋酒公司 Diageo 控股，在轩尼诗身上，奢侈和时尚并不冲突。这些年来，轩尼诗经常举办各式吸引年轻群体的营销活动。

不过，路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越先生表示，品牌一贯追求的是年轻的心态，而不是实际年龄，这是高端品牌的定位。

对酩悦轩尼诗而言，核心客户不以年龄圈层进行定义，对我们来讲核心客户是具有年轻心态的消费者，我们一直用不同的互动方式来吸引他们，与他们维持良好的互动关系。

作为NBA首位全球官方烈酒合作伙伴，轩尼诗更是一直致力于推动中国篮球文化和青年文化的交流与发展。以本次限时体验空间为载体，轩尼诗将集结众多青年文化社群和意见领袖们，在轩尼诗 x NBA限时体验空间中开展丰富多彩的体验活动，持续深耕青年文化，为当地社群的发展和推广持续助力。