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轩尼诗携手NBA打造跨界空间,吸引年轻消费群体

广告观察
2023-03-15 15:45
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3月15日,轩尼诗携手NBA打造的限时体验空间亮相于上海前滩太古里。空间融合了篮球、美酒、时尚、艺术等元素,赋予现代简约的视觉设计,为消费者打造一个充满年轻活力的多元化沉浸式体验空间。该空间运用灯光的设计和色彩的碰撞同时展现美酒的醇厚、沉淀以及篮球运动的先锋时尚感。


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该场馆不仅仅是展览空间,同时也是零售空间。空间内售卖特别包装的轩尼诗 X NBA合作款美酒,广大球迷还可以品尝到多款灵感来源于热门NBA球队的创意鸡尾酒,让球迷们亲身体验到轩尼诗优质产品丰富多样的调配饮用方式。


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空间内还为篮球爱好者提供了特别设计款服饰、配件等潮流单品,用独特的方式诠释篮球运动的魅力。


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同时,空间内还设置了多个艺术文化体验区域供消费者探索,感受篮球运动的魅力轩尼诗的臻藏佳酿。


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轩尼诗是酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)旗下的干邑品牌,而酩悦轩尼诗则由奢侈品巨头 LVMH 世界最大洋酒公司 Diageo 控股,在轩尼诗身上,奢侈和时尚并不冲突。这些年来,轩尼诗经常举办各式吸引年轻群体的营销活动。


不过,路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越先生表示,品牌一贯追求的是年轻的心态而不是实际年龄,这是高端品牌的定位


对酩悦轩尼诗而言,核心客户不以年龄圈层进行定义,对我们来讲核心客户是具有年轻心态的消费者,我们一直用不同的互动方式来吸引他们,与他们维持良好的互动关系。


作为NBA首位全球官方烈酒合作伙伴,轩尼诗更是一直致力于推动中国篮球文化青年文化的交流与发展。以本次限时体验空间为载体,轩尼诗将集结众多青年文化社群意见领袖们,在轩尼诗 x NBA限时体验空间中开展丰富多彩的体验活动,持续深耕青年文化为当地社群的发展和推广持续助力

轩尼诗 X NBA轩尼诗 X NBA 限时体验空间
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