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胡歌官宣当爸,精明的优酷借势出圈

公关界头条
2023-02-01 00:00
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这两天,胡歌毫无预警官宣当爸爸,宛如平地一声惊雷,引发全网热议。


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一时间更是霸屏微博热搜,且热度到今天还没完全消退。


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要知道胡歌之前一直都是单身人士的人设营造,这波突如其来的惊喜确实让人措不及防,网友也纷纷送上祝福。


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而就在大家都在认真吃瓜时,优酷却凭借着自己的神速反应成功蹭到第一波热度。


优酷官博直接在微博发文称,看到热搜在想“我们要不要把他的剧限免3天”,也引发了无数网友的附和。


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而这样看似开玩笑的发文,优酷却在不久后再次发文称“优酷限免胡歌所有剧!“


并在后续晒出了相关截图,来证明平台正式在平台将胡歌的所有剧限免观看。


这执行力,杠杠的~


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并且在优酷的官博截图中我们也可以看到,优酷拥有了《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《神话》《轩辕剑》《风中奇缘》《射雕英雄传》等剧的独播权。


直接引起了网友的积极回应,“大手笔啊!随份子了!”


更有网友直呼优酷是懂流量和营销的。


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可以说,优酷这波借势确实是很成功。无论从速度和行为上都完全拿捏,都很好将网友的关注点转移到平台上来,又不失品牌的风范。


而说到优酷蹭热度,其实这也不是一天两天的事情了,虽然这次确实借势成功且赢麻,但回想品牌之前蹭热度可是也出现了翻车。


比如早在2021年上线的《鱿鱼的胜利》的综艺,也因为海报和内容高度模仿了当时的爆款剧集《鱿鱼游戏》,直接引发巨大争议,更被网友吐槽抄袭。


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而除了借势,平台最近内部也被爆出了另一条负面信息,就是在用户发现了优酷1元充会员,取消续费反被扣24元的事情后,也在全网引发很多网友的质疑。


虽然在详情页中有介绍到差价的规则,但是平台是通过弹窗去引导用户购买1元会员的,很多用户根本不会去看详情页,所以这一行为更是拉低了网友对品牌的好感度。


不过不仅是优酷,其实其他视频APP大多也都是使用覆盖整屏的弹窗广告来吸引用户充值会员,而“取消续费”的标签却遍寻不见,并无任何相关操作说明。


甚至很多 VIP 会员权益在投放上更是收到了各种限制,比如之前爱奇艺也因为投屏问题遭到全网的不满。而这些也正是现在很多视频APP的通病。


除了额外扣费,优酷不久前还宣布了同一个优酷账号最多可登录的设备上限为 3 个,手机只能登录 1 个。


这波行为也同样引起了网友的强烈不满。


可以说,这些蹭热度和引发争议的操作背后,其实也反映出了平台的整体发展趋势,年复一年的难以为继。



从优秀的平庸,优酷发展滞后



其实,十年前的优酷也是十分风光,从2012年与土豆合并后占领国内40%分份额,再到2016被阿里收购成功与爱奇艺和腾讯对抗,这一路可谓是顺风顺水。


然后2019年确实个转折,优酷由于内容受限,后又经历了疫情,开始失去优势走起下坡路。甚至到了2021年底,B站更是以日活跃度突破6500万的成绩超越了优酷。


很明显,在网络视频还是一片红海的今天,优酷显然发展滞后了,虽然从上面的蹭热度以及品牌这两年的在站内的布局,比如在主页放入短视频界面、开通UP话题页、讨论区等方式,但是显然还是有些难度。


而这不仅是其他视频平台的上位瓜分了流量,其实优酷平台本身的用户体验不高才是阻碍平台发展的关键元素,比如前面说的收费问题,以及会员制度等,也导致网友吐槽的“流氓软件”、“强制收费”、“吃相难看”等负面评价持续发酵。


再加上平台相比其他长视频平台,影视剧方式也缺少爆款,所以也很难给平台快速赋能,用户增长也限制。


爱奇艺腾讯盈利,优酷还要等多久


要知道,长视频平台持续亏损的“魔咒”在去年就被打破,从最先爱奇艺再到腾讯视频,都陆续进入了盈利的状态,只有作为三巨头之一的优酷,仍旧处于亏损之中。


不过,优酷现在也有自己的优势所在,作为经验丰富的网络视频平台之一,平台的资本和实力还是有的,如何将这些优势打造出差异化,并回归到平台服务本身,不断提高用户的体验才是关键。


除此之外,据骨朵数据显示,2022 年各视频平台共上线剧集273部,相比2021年剧集总量增加118部,其中腾讯视频和爱奇艺各117部,优酷85部,芒果TV49部,B站6部。很明显优酷的爆款剧落后了不少。


而爆款剧一直是视频平台吸引流量的重要筹码,只有内容足够吸引用户才能持续保证用户增长。


最后在网络视频火爆的今天,优酷机遇挑战并存,借势只能一时收割流量,只有回归平台内容和服务本身,着重解决用户增长和爆款剧集,才能拉近与其他两个平台的距离,早日摆脱困境。

优酷
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