美国和全球广告成本通胀在2023年有望放缓
张小虎
根据ECI Media Management近日发布的最新估计,今年美国广告成本整体通胀率将从2022年的5.9%降至4.2%,下降1.7个百分点。
ECI在其刚刚发布的2023年第一季度《通货膨胀报告》中指出,“这主要是由电视通货膨胀率推动的,2023年电视通货膨胀率将达到6.8%,与2022年美国电视广告成本12.6%的通货膨胀率相比大幅减速。”
ECI还指出,电视仍然是美国最具通货膨胀性的媒体购买,这被营销人员将电视广告预算转向CTV(联网电视)选项所抵消。
在美国,“所有其他媒体类型预计也将增长”,包括在线视频(今年增长5.5%)、户外(增长4.7%)和其他低于3%的混合。
在全球范围内,各媒体广告成本的平均通胀率将从2022年的5.2%下降0.8个百分点,至今年的4.4%,主要受电视(6.8%)和在线视频(+5.1%)成本增加的影响。
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