美国和全球广告成本通胀在2023年有望放缓

根据ECI Media Management近日发布的最新估计，今年美国广告成本整体通胀率将从2022年的5.9%降至4.2%，下降1.7个百分点。

ECI在其刚刚发布的2023年第一季度《通货膨胀报告》中指出，“这主要是由电视通货膨胀率推动的，2023年电视通货膨胀率将达到6.8%，与2022年美国电视广告成本12.6%的通货膨胀率相比大幅减速。”

ECI还指出，电视仍然是美国最具通货膨胀性的媒体购买，这被营销人员将电视广告预算转向CTV(联网电视)选项所抵消。

在美国，“所有其他媒体类型预计也将增长”，包括在线视频(今年增长5.5%)、户外(增长4.7%)和其他低于3%的混合。

在全球范围内，各媒体广告成本的平均通胀率将从2022年的5.2%下降0.8个百分点，至今年的4.4%，主要受电视(6.8%)和在线视频(+5.1%)成本增加的影响。