eatbigfish发布《2023全球挑战者品牌榜》，中国品牌仅元气森林上榜

2月3日，品牌战略咨询公司eatbigfish发布《2023全球挑战者品牌榜》，中国饮料品牌元气森林赫然在列，并成为2023年唯一上榜的中国挑战者品牌。

（来源于FBiF视频饮料创新）

eatbigfish将元气森林的上榜原因概述为：CHI FOREST - for applying a tech philosophy to soft drinks.「元气森林——将科技哲学应用于软饮料。」

eatbigfish创立于1999年，创始人是全球知名的畅销书《吃大鱼：像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则》（下文简称“《吃大鱼》”）作者、“挑战者品牌”首倡者亚当·摩根，专门从事挑战者行为与战略研究，在这一领域长期居于领先地位。正如其名，eatbigfish致力于帮助品牌挑战既有规则，“吃掉大鱼”。

自2013年起，eatbigfish已经连续10年发布《全球挑战者品牌榜》，每年从全球范围内评选出该年度值得关注的20个挑战者品牌。在其近几年公布的全球挑战者品牌榜中，不乏一些中国读者也耳熟能详的品牌，如Shake Shack、OATLY、盒马、拼多多、MANNER咖啡就分别出现在2015、2017、2019、2021和2022的挑战者品牌榜上。

作为中国目前发展最快的饮料品牌之一，元气森林是继MANNER咖啡以来，第二个登上挑战者品牌榜的中国食品饮料品牌。对于此次元气森林入选《全球挑战者品牌榜》，eatbigfish在报告中给出了爆发式增长、“不妥协”的产品、迎战巨头的“独角兽”三方面原因。

榜单发布后，eatbigfish挑战者品牌报告主编Jude Bliss表示：

2023年，元气森林毫无疑问会是一个独特的“挑战者”。品牌凭借其独特的东方文化内涵及对年轻消费者需求的洞察，在一众西方品牌中独树一帜。创始人唐彬森和他的管理团队将“科技哲学（tech-philosophy）”引入饮料行业，与竞争对手们截然不同的市场策略和视角，带给我们一个强劲、有创新性、差异化的品牌。

在不确定中寻找机会，从产品到策略，打破常规、主动地去塑造未来的趋势，让元气森林成为了一个值得关注的“挑战者品牌”。