亿滋集团内容制作代理变更,WPP上位
张小虎
发布于 2023-02-17 16:50
两年前,亿滋国际(Mondelēz International)将全球内容制作事务交由S4 Capital与阳狮集团共同打理。
近日,亿滋国际宣布已将其全球内容制作事务的一部分转交给了WPP。在与阳狮集团进行了关键性比稿之后,亿滋集团选择将S4 Capital的合约转移给WPP,其中不包括阳狮集团在欧洲地区负责的业务。WPP承接的业务将交给麾下的奥美和Hogarth共同提供服务。
2020年,亿滋国际推出了一种新的内容制作模式,由阳狮集团和S4 Capital旗下的数字化制作公司Media.Monks提供制作服务,允许“更灵活的内容,将创意、媒体和技术方面的最佳元素结合起来,并且将设计和创意与用户进行快速连接”。
据悉,因为亿滋集团发现S4 Capital“没有固定的基础设施”,而且“资源不足”,无法提供其规模所需的服务。
阳狮集团“Team Pop”的团队负责亿滋欧洲市场的内容制作,包括英国、法国、德国和意大利等32个国家。那时候的Media.Monks负责亿滋全球的技术基础设施、全球网站以及Asia Middle East Africa、拉丁美洲和北美的内容制作。阳狮集团的Team Pop负责欧洲地区的内容制作,据信此次也扩大了其职责范围。
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