Tims天好中国与Popeyes中国合并,合力打造网红快餐品牌
2月9日消息,Tims天好中国宣布,Tims天好中国董事会批准同意与Popeyes®中国进行合并。
目前Tims天好中国拥有全球咖啡连锁品牌Tim Hortons在中国的独家经营权。若交易完成,Tims天好中国将获得Popeyes在中国大陆和中国澳门独家经营权及特许经营权。
关于此时合并的消息,Tims天好中国CEO卢永臣对此回应道:
优势互补:
经过三年疫情,中国消费市场正处于快速恢复阶段,目前正迎来良好的发展机遇。如今一旦合并,Tims天好咖啡与Popeyes可以进行优势互补。
他进一步解释称,Tims天好咖啡是中国市场的新锐咖啡品牌,截至目前,已经在中国开设600多家门店,今年计划到年底前开出1000家门店,处于快速上升期;Popeyes则是全球炸鸡领域的领先品牌,有着良好的口碑,但在中国市场仍处于起步阶段。
双方合作,可以充分利用在数字化平台、供应链、新餐厅门店开发等方面的优势,通过马太效应更好地经营中国市场。
品牌调性:
一方面,公司将保持Popeyes品牌的核心特色和产品;另一方面,品牌还将对通过产品本土化改良,打造出一个保留Popeyes品牌特色,但又能获得中国消费者喜爱的炸鸡品牌。例如在中国,由于区域的差异,有些地方如重庆、四川、湖南等地消费者喜欢吃辣,而部分地方如广东、华东等地消费者又不喜欢吃辣。
社交媒体:
他认为,“网红现象”在全球都普遍存在。“网红”不仅是一种流量现象,还是一种展现品牌实力和竞争力的方式。
产品定价:
卢永臣表示,保持合理的价格区间一直是Tims天好咖啡获取消费者信任的因素之一,在Popeyes运营过程中,将充分考虑消费者的价格承受能力,将产品价格定在一个较为亲民的区间。
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