美图与MiuuMi香氛新品刷屏，挖掘嗅觉营销蓝海

嗅觉经济，继颜值经济、口红经济，潮玩经济后，正成为消费领域中的一个新风口。

随着Z世代接棒成为主力消费群体，以及“悦己”消费成为新趋势，能够愉悦自我、个性表达、彰显社交名片的香水香氛发展势头迅猛。数据显示，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，届时中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

面对如此巨大消费前景，香氛品牌应该如何抓住机遇，在嗅觉营销蓝海之下破局，走出一条有独立性格的寻香之路？以及，当香水只能通过亲自闻香才能被用户捕捉到的时候，又该如何把抽象的香味转化成具象的产品感受，拉进用户沟通距离？

近日，美图与MiuMiu香氛新品“缪缪甜心欧蕾香氛”推出的定制高颜值配方，给出了答案。清新蓝白配色，高奢品牌格调，让那些爱好氛围美学的女生很难不心动。

每一个爆品的背后都离不开一个出色的洞察。对于Z世代和新中产人群而言，她们中的大多数不仅追求整体性与和谐性的美，也倾向于用妆容、气味去打造自我风格化的标签。一种愉悦、清新的舒适也许就是触动她们美妙记忆的模版。

当然，在符号化之外，越来越多的香氛品牌开始注重与用户交流，不仅在香调灵感、故事包装与颜值设计方面进行深度挖掘，还在通过全方位提升的体验感为用户带去满满的期待与惊喜，试图赢在沟通上。

所谓谁解决了痛点，谁就抓住了赢点。美图与MiuMiu香氛推出的定制高颜值配方通过抠背设计，还原了缪缪甜心欧蕾香氛广告大片中的欢乐怀旧风格。置身于配方的场景之中，仿佛在品尝普鲁斯特笔下的玛德琳蛋糕，瞬间寻回过往的珍贵时刻，畅享清新风味的美妙记忆。

用“所见即所闻”可以很形象地来概括它们的视觉创意：拍照的瞬间，视觉与嗅觉可以互动生成一种缪缪甜心欧蕾香氛所呈现的甜蜜少女与高级感。这样，一款香氛不仅调动了用户的嗅觉，也从视觉上提供了独特的审美记忆点。