冠名B站跨年晚会，东阿阿胶赢麻了

对于国人来说，观看跨年晚会成为固有仪式，也是必不可少的一道“精神食粮”。尤其是这几年不断出圈的B站跨年晚会，更是凭借优质的晚会内容获得年轻人的青睐。

从2019年B站首次尝试跨年晚会一战成名后，B站的跨年晚会就成为Z世代群体辞旧迎新最为期待的晚会节目之一。

正所谓“年轻人的注意力在哪儿，品牌营销的战场就在哪儿”，对于以Z世代年轻人为核心消费群体的品牌来说，与B站跨年晚会搭上线也无疑是事半功倍的营销玩法。

正是基于对B站以及跨年晚会营销价值的把握，今年B站跨年晚会出现了一个让人意想不到的品牌的身影——东阿阿胶。

在B站跨年晚会上，东阿阿胶与国民音乐首次强强联手，新生代国风歌手刘瑾睿与主流大咖李玉刚老师同台献唱，一曲相思入梦的「若是你·声声慢」，以新国风潮流彰显年轻群体音乐态度，赋予国风音乐全新活力。

说起东阿阿胶，大家都知道是保健品品牌，在大众认知中，这个品牌一直以来都是比较深受长辈喜爱的，与年轻人的生活其实是有些脱节的。

那么，东阿阿胶此番跨界B站跨年晚会，背后有何逻辑呢？

其一，年轻人的养生意识越来越强，东阿阿胶致力于年轻化

过去，年轻人还习惯在“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生中自我宽慰。但在疫情之后，“惜命”的年轻人对健康这件事格外上心，越来越多的人意识到“一边作死一边自救”的养生方式显然已经不够科学，默默地将视线转向“补气、养血、助眠……”这些“动真格”的养身方法上。

轻滋补、轻养生，要质量也要颜值的“潮式养生”也成为了继“朋克养生”后年轻人新的养生风向标。个性追求、传承创新，健康守护，以东阿阿胶为代表的传统滋补品就完美契合了当代人惜命养生，又追求新潮的养生需求。

年轻人的科学养生风潮，也昭示了养生品牌的年轻化趋势，东阿阿胶年轻化也势在必行。

其二，B站的年轻化属性，有利于东阿阿胶深入年轻消费圈层

作为年轻人聚集的社区，B站的用户年龄分布比较广泛，但多数在30岁以下，24岁以下的更是占据了87.6%，这类群体大多数是中学生和大学生。

这类群体也是东阿阿胶年轻化进程中需要吸引的核心人群，因此与B站合作，也更有利于品牌实现与目标消费群体的近距离沟通。尤其是B站跨年晚会，更是年轻人高度聚集的盛况，当晚，B站晚会直播人气峰值达到3.3亿。对于合作品牌来说，就是一次数亿级的曝光，品牌的曝光度、关注度乃至话题度也得到较大的提升。

因此，东阿阿胶借助B站这个平台去传播养生之道，守护年轻人的健康生活方式，契合年轻人的养生风潮的同时，也拉近了东阿阿胶与年轻人之间的距离。

其三，投其所好，以国潮对话年轻人

Z世代拥有很强的文化自信，他们喜欢国潮品牌，喜欢国风音乐，也乐于为喜欢的一切事物买单。在国潮风盛行的趋势下，东阿阿胶致力于对传统形象的突破，积极响应Z世代消费者追求高效、便捷、颜值的潮流趋势，用“国潮元素”赋能产品。

譬如养颜零食品牌桃花姬，小巧便携的“健康小金条”东阿阿胶粉，在契合年轻人方便、美味、“轻养生”的功能需求的同时，从产品形象到包装融合国潮形象，在年轻用户圈层引发共鸣。这些基于时代潮流与传统传承的巧妙融合，将品牌中式滋补的定位通过新颖有趣的方式成功植入年轻消费群体的心智。

此番东阿阿胶与B站联手以全新的创意表达演绎方式迎接新年，用国风音乐赋予产品新的养生意义，聚焦继承传统到创造新潮，不仅让跨年有了别样的仪式感，也赋予了品牌更多年轻化、活力形象。