美团外卖《过年该买啥》，展现品牌多样姿态

美团发布新年短片《过年该买啥》。短片中的浩浩想要给家里的老人买一份春节礼物，重复性购买、礼品落于俗套、送的东西不适用等一些问题让主人公的过年总带着点缺憾。回家后却发现家里要添置的东西很多。影片用回家过年的线性叙事进行反转，深入用户的内心深层需求，以人文温度演绎新春的团圆温情。

购置年货，回家过年是历来的中国农历新春传统。美团外卖抓住消费者回家买礼物难的的普遍性问题，暖心感动之余传递出 30 分钟送达的“万物皆可配送”的平台卖点，展现品牌成为消费者生活好帮手的多样姿态。

在这一阶段，超市便利、果蔬生鲜、食品酒水、数码美妆、鲜花等全品类商家，将提供多种丰富、急需的商品，包含车厘子、海鲜水产、年宵花、新年花束、白酒、食用油、坚果礼盒、宠物用品、手机、面膜、春联、棋牌麻将等，并为相关商品匹配多种优惠。以鲜花为例，购买年宵花、新年花束等商品时，将提供限量无门槛鲜花红包。

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