迪士尼成立100周年,以沉浸式体验与用户一起狂欢
周年庆作为品牌营销的关键节日之一,一直都有着十分重要的作用,不仅仅能够通过周年活动强化品牌的形象,还能够与用户进行互动,再次激活与老用户之间的情感。特别是在互联网行业瞬息万变的今天,品牌能否很好的抓住周年这样的时间节点也成为营销的关键。
成立于1923年的迪士尼,在今年迎来100周年。对于任何品牌来说,100周年都是十分具有纪念意义的日子,因此,在这个节点,华特·迪士尼公司推出了身临其境的体验庆祝它的100周年。
面向年轻人的“友谊的奇迹:体验”将于5月12日至21日在伦敦斯特兰德大街180号上映。 它邀请朋友们在1000平方米的各种装置中冒险,这些装置的灵感来自迪士尼经典作品,如电影《爱丽丝梦游仙境》、《狮子王》、《米奇和朋友》以及Lilo & Stitch。
游客将从跌入兔子洞进入颠倒的神秘花园开始体验,灵感来自《爱丽丝梦游仙境》,迪士尼粉丝将在高耸的鲜花、面包和蝴蝶以及女王的卡片卫士之间穿行,进入一个烟雾弥漫的迷宫。 如果游客们能够保持头脑清醒,他们就可以体验热带风光Lilo & Stitch沿着Lilo记忆中的小路漫步,在冲浪板上跳跃。还可以探索《狮子王》的丛林主题,管弦乐绿洲室,配有著名的迪士尼朋友辛巴、丁满和彭彭。
最后,游客们会发现自己和真人大小的米奇、米妮、唐老鸭、黛西、高飞和布鲁托的雕像挂在一起米奇和朋友奇妙世界房间。当粉丝与角色互动时,运动传感器就会被触发,在房间内的一个巨型LED屏幕上激发每个角色独特的现场艺术动画。
粉丝还可以参观各种零售商店,包括由Creator Studio提供支持的体验,在那里他们可以使用增强现实技术创建一件原创服装。 在整个体验过程中,我们鼓励迪士尼粉丝使Snapchat的AR滤镜,通过扫描每个展览室的二维码,可以将迪士尼角色带入生活。
“在我们的一百年中,迪士尼的故事表明了友谊和欣赏他人差异的重要性,所以我们想不出更好的主题来庆祝我们的里程碑式的周年纪念日,”EMEA迪士尼消费品营销和沟通副总裁Sarah Fox说。 “从爱丽丝梦游仙境的鲜花走道Lilo & Stitch的相框机会,将有大量的社交媒体时刻与你最好的朋友分享,并在未来几年重温。"
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