招商银行”守护家庭的小气候

作为连续四年荣膺“中国最佳银行”的老牌银行，招商银行不仅从产品层面解决客户问题，还希望在遇冷承压、不安稳感加强的时代背景下，关切客户的情感需求、提供更深层次的陪伴与守护。

在2022年的冬季，有氧YOYA携手招商银行，基于品牌的陪伴基因及“TREE资产配置服务体系”这一产品，与金葵花客户进行情感化的沟通，驱散寒气、传递温暖！

结合洞察及产品角色，我们推导出创意概念“守护家庭的小气候”。在飘摇的大环境里，我们能做到的就是守好自己的一亩三分地，招商银行TREE资产配置服务体系与家人一起，成为家庭幸福生活的大后方。

视频正片，以时代共感话题引发讨论，层层强化家的概念。选取30、45、55岁典型客群家庭，以夫妻对话的形式探讨面临的“不确定”，并以伴侣的一句话作为情绪的转折点、体现家人的守护。故事结尾呈现客户经理给夫妻俩讲解资产配置方案，场景化地关联产品、润物无声地赋予品牌温情。