Motorway正式启动媒体策划业务比稿工作

英国二手车交易平台Motorway已正式开启媒体策划与采买业务的账户审查，这笔待角逐的媒体业务价值预估为1800万美元左右。（数据来源于campaign）

图源：campaign

该业务现阶段由宏盟媒体集团旗下的 MG OMD 承接，本次比稿也成为品牌近两年来整体营销架构重塑进程里重要的一环。

早在 2025 年初，Motorway 就已经启动创意代理商的遴选工作，结束了和 Wonderhood 维持已久的合作，把品牌全部创意业务移交至 Uncommon Creative Studios，在创意合作格局敲定之后，品牌顺势将目光投向媒体投放板块，启动本次预算大盘的重新评估。

行业普遍认为，这预示着 Motorway 将推进下一阶段的市场布局，或是优化投放预算、更新品牌定位，希望借助新的媒体合作方拿到更高效率的投放方案，提升广告投资回报率，以此在竞争白热化的英国线上二手车赛道当中巩固自身声量，抢占更多市场空间。