King敲定Havas为全球媒体代理合作伙伴

全球知名互动娱乐与移动游戏企业King近期完成新一轮全球媒体代理竞标遴选，在激烈的行业竞标角逐中，正式委任Havas UK为其独家全球媒体代理商，依托专业媒体营销力量赋能旗下游戏业务全球长效增长。

图源：lbbonline

本次合作落地后，Havas 将依托旗下专注游戏赛道的Arena全面承接King全球核心市场的全链条媒体营销工作，覆盖整合媒体策略制定、媒体资源规划、媒介采购投放、营销效果复盘评估以及全周期优化升级等核心板块，为King搭建系统化、精细化的全球媒体营销体系。

本次媒体代理合作落地于全球游戏行业转型升级的关键节点，当下行业用户触达格局正发生深刻变革，传统应用商店生态不再是玩家获取游戏、参与娱乐的唯一渠道，叠加全行业用户注意力争夺战持续加剧，游戏品牌的营销难度与精细化运营需求同步提升。如今游戏用户的娱乐场景全面分散至社交媒体、创作者内容平台、流媒体渠道、线下零售等多元媒体环境，这也要求游戏品牌彻底打破传统营销思维，以更贴合用户偏好、贴合当下流行文化的精准营销方式，贯穿用户全娱乐旅程，实现高效、精准的用户触达与留存转化，这也是King此番升级全球媒体营销体系的核心行业背景。