这个实时更新的LOGO，可能是这届世界杯最省力的创意

世界杯期间，品牌们都在花式蹭热度，然而能够成功吸引到注意力的品牌，多半都有一些巧合因素在，而且就算短暂地成为显眼包，也没办法持续吸引路人目光。

于是，国外头部外卖平台DoorDash想了一个非常省力、但能保证持续吸引注意力的广告。

图源：designtaxi

这个创意的形式看着很简单：DoorDash在全世界多地的大城市都投放了户外广告，广告上只有品牌标志性的橙色底色，以及他们的“DOORDASH”字母标识。

然而，“DOORDASH”里的“OO”字母却会根据104场世界杯赛事的比分结果而实时变成数字，并在数字下方展示相应国家队的旗帜，所有路人在经过广告牌的时候，都可以随时随地看一眼比分，同时也伴随着对品牌标识印象的强化。

这个创意来自于一项核心洞察：不管品牌们怎么蹭热度，路人们永远都最关心比赛结果本身。

图源：designtaxi

最聪明的地方在于，在整个世界杯期间，DoorDash不需要再思考其他整活方式了，只要这个广告牌还在，人们的注意力就不会流失。