肯德基把LOGO换成全家桶，看着像卖龙虾的

有的时候，你给人的第一印象，基本上就决定了你在别人心中的形象。

这句话在品牌界也同样适用。这也就是为什么有些品牌执着于变更LOGO。

这不，肯德基近日官宣了将要进行一项名为“next chapter”（下一篇章）的全球品牌升级计划。其中变化最大的当属品牌LOGO。

图源：肯德基

对比来看，旧LOGO是扁平化设计的梯形，肯德基老爷爷的手绘形象两边分别有两道红色竖条纹，底下是KFC字母标。

而新LOGO则去掉了底下的字母标，给上下边缘增加了弧度，让人一眼看过去就知道这是肯德基的全家桶。同时，两侧原本简约的竖条纹被改成了更有设计感的“KFC”字母标识。

图源：肯德基

有趣的是，网友们看到新LOGO后，纷纷表示：两边的KFC长得好像两个龙虾钳子。

图源：小红书网友

冲浪外网的朋友还热情解说，肯德基重新设计新标志肯定因为厌倦了人们说他那条领带看起来像个小身体。（bushi）

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但不管真相如何，大家对肯爷爷小身体的形象更加深刻，甚至还调侃其新LOGO为双马尾小身体。

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就是说，人一旦接受了某种设定，就很难走出来了。

回看肯德基的LOGO史，李奥发现这已经是它第九版的LOGO。从纯字母到融入创始人的头像，再到不断精简图标，肯德基的LOGO越来越形象、越来越具体。

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而纵观肯德基此次的全球品牌升级计划，李奥发现，这并非一次简单的视觉调整，而是品牌重塑认知、强化核心产品的战略升级。

以前，人们对肯德基LOGO的认知大多停留 “这是肯德基的标志”，很难再产生更深的产品联想。品牌此番将“KFC”字母变成图案、整体仿3D的新设计，主动用纯视觉符号和消费者对话，将 “全家桶” 这个元素送上 C 位，既牢牢抓住消费者的心智，又凸显肯德基最经典、最具代表性的产品——炸鸡全家桶，更具现代感和精致感。

图源：肯德基

此后，当人们再提起肯德基的时候，想到的不再是零散的 LOGO 字母或肯爷爷的形象，而是一个可以唤起情感记忆的炸鸡全家桶。这是品牌回归产品本源的信号，同时也释放了品牌主动与消费者建立情感连接的信号。

此外，除了更新了品牌LOGO，“next chapter”计划还将调整全球门店、包装、海报等文字视觉。

图源：肯德基

据悉，新一代门店还将打造沉浸式“全家桶”品牌空间，空间外立面直接复刻桶形轮廓。

图源：肯德基

新“KFC”字体用来更新包装、海报等文字视觉，“全家桶”成为新门店外观设计的参考范本。“全家桶”不再只是装炸鸡的容器，而是品牌向全世界递出去的名片，它宣告着自己在炸鸡赛道的元老地位，更凸显品牌“用心做好每一份炸鸡”的理念。

不过，这可不是肯德基第一次靠外观设计获得大规模关注。此前它推出的一款神级包装，就赚足了话题。

图源：肯德基

当初，有人觉得这个包装和希区柯克《迷魂记》电影海报十分相似，调侃其为“KF希”“肯德希”。

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对于包装上的黑色标识，大部分人认为那是把KFC的“K”转了过来。

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但也有人将其联想到肯德基LOGO中肯爷爷的领带，称其是肯爷爷的四肢。

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更搞笑的是，还有人将这黑色标识的形态类比足球场上某运动员的跑姿，颇有猴子在海边撒欢的感觉。

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但三步之内必有解药，当目光看向包装上的那一串字，一切就都真相大吉了。

所谓的“KF希”“肯德希”和肯爷爷的四肢，其实是肯德基为纪念品牌开店一万家推出的包装。而那像迷魂记一样的红圈，就是“万”字的外轮廓，寓意大家中有着无数个小家。

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类似脑洞大开的创意还体现在前阵子肯德基设计团队发布的新产品图。

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可以看到，肯德基的海报设计师在汉堡的右上角处，用了一个水滴底的“新”字来表达这是新品汉堡，在视觉上高度贴合网络著名的“流汗”表情包。

网友神级解读：“汗宝宝（汉堡包）”。

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这种视觉巧合与文字梗的双重碰撞，让原本普通的产品图立刻自带喜剧效果。网友们发现这个小巧思之后，直呼设计师是天才！

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大概，设计师都是笑了五分钟才交图的。（手动狗头）

而品牌的创意边界远不止于此......

比如说，为了推广炸鸡，品牌脑洞大开地研发了一款“炸鸡鸡皮”时装面料，毛绒的颗粒感仿佛散发着迷人的炸鸡香味。

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还推出了震惊全网的酸黄瓜外套，外套里搭配了内置吸管，拧开衣服上的盖子，用力低头就能喝到衣服里面的酸黄瓜汁。

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就连外套拉链头也被设计成了一根粗短的黄瓜。

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没错，这也是肯德基为了推广限定新菜单“Pickle Mania（酸黄瓜狂热）”的营销手段。

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因为“酸黄瓜之争”在汉堡界由来已久。有人吃到酸黄瓜恨不得捏着鼻子走，也有人爱酸黄瓜爱到死去活来，点汉堡必加酸黄瓜。肯德基嗅到了流量，率先把酸黄瓜做成周边外套，借话题热度当一波显眼包，让品牌产品以新的姿态再度走进大众视野。

图源：小红书网友

这还没完，除了会借话题炒作，肯德基还很擅长制造话题。正如那迟迟没有落地的肯德基蘸料眼影盘......

图源：肯德基小红书

品牌自主AI生成了上图，并以用户的口吻发布了分享贴，吊足了广大消费者的胃口。

图源：小红书网友

网友们见此放话肯德基：“没有这个盒我找人弄你。”讨论热度可见一斑。

图源：小红书网友

纵观所有，可以发现，肯德基特别擅长将自己曝光在大众视野。无论是推行全球品牌升级计划，还是在设计宣发中埋下巧思，亦或以猎奇营销博取关注，它总能精准抓住大众注意力，始终和消费者同频共振。

这种主动拥抱变化、与用户打成一片的姿态，正是所有快餐品牌应当借鉴的生存法则。在这个瞬息万变的时代，没有一劳永逸的品牌资产，唯有不断自我革新，才能为品牌注入源源不断的活力。