YSL湿身海报惹争议，尺度炸裂全网

作为深耕高端时尚领域、以格调与质感立足的品牌，YSL圣罗兰身上的标签往往是精致优雅、时尚高级，但万万没想到，有朝一日它居然会跟“湿身蹲坑”、“厕所偷窥”等擦边行为挂上钩。

事情是这样子的：

近日，有位网友发帖分享了一张圣罗兰夏季系列广告，并配文表示疑惑：“这个海报的意义是？是卖衣服还是卖鞋我也没看出来。”

海报画面中，女模特穿着高跟鞋以半蹲姿势出镜，下半身刻意将臀部对着镜头，品牌也仅仅截取了臀腰腿的下半部分视角。然后不知道是衣服面料问题还是YSL特意营造出湿身效果，这件衣服紧紧地贴合身体、勾勒出若隐若现的曲线，整体的视觉效果可谓相当炸裂。

咱就是说，YSL圣罗兰真的不是在擦边嘛。。。

图源：小红书网友

网友们彻底蚌埠住了，小嘴跟淬了毒似的，一个比一个会骂。

“突出产品属性，后面解扣子可以原地拉屎。高跟鞋的高度可以避免屎溅到身上。”冷知识，中世纪的时候高跟鞋被发明出来，就是为了避免踩到屎来着，这下倒是回归了它最初的用途。

图源：小红书网友

“都不是性化的问题了，真的很像在蹲坑，大夏天便秘到浑身湿透的感觉。也像那种蹲坑偷窥视角，非常恶趣味。”当一则广告让大量消费者根本看不懂在讲什么时，它就已经输了，莫非是要表达“美女也便秘”？

图源：小红书网友

“我没睡醒，模模糊糊以为是异型的飞蛾长出了人腿穿了高跟鞋，实在是太像飞蛾的色调和大屁股了。”纵使这位网友真的很困，但林羽不得不承认，YSL圣罗兰这张海报给人的观感确实就有这么抽象。

图源：小红书网友

反正评论区是一水儿的骂声，湿身蹲坑风、厕所偷窥视角、美女夏天便秘......吐槽什么的都有，可见YSL圣罗兰这则广告的视觉效果确实相当炸裂，以至于网友们联想到的都是不雅或者擦边的场景。

艺术不是恶俗，这样的广告能通过品牌层层审核并公然出现在消费者眼前，网友真的很难不怀疑YSL圣罗兰是在故意博眼球。

图源：小红书网友

值得注意的是，这并非YSL圣罗兰首次触碰擦边红线，跟以前那些甚至能称为“色情”的广告来比，现在这个擦边倒像是过家家游戏了。

早在2000年，YSL圣罗兰 Opium香水就因拍摄全裸模特广告，收到948通投诉最终被封禁。

图源：YSL圣罗兰

没过两年，YSL圣罗兰 M7香水广告中的男模特更是以三点全露的姿态出镜，最后被群众集体举报遭到封杀。

图源：YSL圣罗兰

2017年的春夏系列广告中，YSL圣罗兰女模特穿着渔网丝袜、超短连衣裙，刻意露出底裤、撅起臀部，被法国女权团队认为是在物化、贬低女性，最终上百封投诉飞到法国广告监管机构、要求撤换广告画面。

图源：YSL圣罗兰

如今引发争议的YSL圣罗兰夏季系列，广告的核心本应该是展现服饰的透气、舒适与时尚感，以此传递夏日的清爽与活力，但品牌却将重点放在了女性身体的“性化呈现”上，这完全偏离了广告的本质。

网友忍不住表示：“和那个卖雪糕的一样离谱。”

图源：小红书网友

作为联合利华旗下的高端冰淇淋品牌，梦龙一直以“高品质、高格调”自居，却在近期因一则新品广告彻底翻车。

品牌为其开心果巧克力撞色新品宣传时，发布了一组女模特脚部特写海报，宣称灵感源自“芭蕾舞鞋撞色美学”，将雪糕与女性足部、芭蕾舞鞋强行绑定。

如果单看海报本来没什么可诟病的，可一说是雪糕广告，一下子就变了味儿。

图源：梦龙小红书

不少网友表示不解，一个做雪糕的食品品牌为什么要和脚扯上关系？到底是要吃脆皮还是吃脚皮。。。

图源：豆瓣网友

更有网友直白地指出：“感觉好像在舔脚，是恋足癖想出来的吗？”画面太美，实在是不敢细想……

图源：豆瓣网友

还有网友扒出来，之前的六一儿童节期间，梦龙就曾发布过一则争议广告。

画面中的女模特身穿丝质睡衣坐在沙发上，一手摸脚踝，一手拿着雪糕喂对面的男模特，氛围十分暧昧；再搭配“慵懒时刻”、“欢愉”等暧昧文案，风格像极了成人用品，让网友觉得有性暗示的软色情意味。

图源：梦龙小红书

六一儿童节发这种海报，真的一整个大无语，看文案还以为是杜蕾斯的广告，卖情趣用品来的。

图源：微博网友

无独有偶，这阵子因为广告擦边引发争议的，还有美妆品牌MAC魅可。

有网友发现，MAC魅可在上海巨鹿路投放的一则户外广告，视觉效果相当炸裂：只见品牌大使金钟仁位于画面中心，身前是一瓶超大的圆柱形粉底液，搭配“超超超持久”文案，让路人彻底看傻眼。

图源：小红书网友

原本只是一次常规的明星代言+产品卖点宣传，却在社交媒体平台引发热议，MAC魅可市场部一觉醒来天都要塌了——评论区怎么都是虎狼之词！

有网友直截了当地表明：“路过被吓一跳！！这也太大了，我说的大是那。”不解释后面一句还好，一解释反倒容易让人想歪。

图源：小红书网友

“我下意识以为代言的是dior。”蚌埠住了，究竟是谁想到的广告设计？

图源：小红书网友

还有网友调侃：“MAC再也不是不是小子弹了。”又是巨型粉底液又是超超超持久的，可见MAC魅可真的很在意被说“小”，不知道品牌要花多长时间才能走出这个污名化黑梗，心疼MAC魅可一秒但只有一秒（bushi）。

图源：小红书网友

前两年的时候，MAC魅可在进行新品宣传时，更是直接把“大子弹头”、“更大更持久”打在公屏上，引发网友骂声一片。

图源：MAC魅可微博

那么问题来了，明明知道会被网友骂，为什么这些品牌还是执着于擦边？

当下的市场竞争日益激烈，无论是高端品牌还是中小商家，都面临着“流量难获取”的困境。尤其是在社交媒体时代，曝光度直接决定了品牌的关注度和销量，而擦边、低俗等争议性内容，往往能快速获得流量。

对于很多品牌而言，“黑红也是红”的畸形认知，让它们陷入了“越骂越火、越火越擦”的怪圈。但擦边营销的每一次出圈，都是对公众审美、公序良俗的冒犯，也是对品牌自身的消耗。

流量固然重要，但口碑和底线，才是品牌长久发展的根基。

在林羽看来，品牌与其花费心思搞擦边营销，不如沉下心来打磨产品、深耕创意，用高质量的产品和有价值的广告打动消费者、赢得市场认可。