梦龙用芭蕾舞鞋宣传雪糕，吃脆皮还是吃脚皮。。。

这年头，总是有品牌不兢兢业业地提高自家产品质量，而爱用带有争议的擦边广告博取流量。这不，曾被曝光国内外产品 “ 双标用料 ” 的梦龙，最近又被骂上了热搜。

事件的起因源于一双芭蕾舞鞋：

在品牌发布的海报中可以看到，正中央是模特绷直的双脚，穿着绿色和棕色撞色的芭蕾舞鞋。本来没什么可诟病的，但一说是雪糕的广告，一下子就变了味儿。

图源：梦龙小红书

不少网友表示不解，一个做雪糕的食品品牌为什么要和脚扯上关系，不仅无法将二者联想在一起，甚至会让人想起脚臭脚气，一股脚丫子味，瞬间没有了食欲。

图源：豆瓣网友

更有人直白地指出：感觉好像在舔脚，是恋足癖想出来的吗，画面实在是不敢细想……

图源：豆瓣网友

而仔细看海报左上角还有两句文案：“ 灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学。以大胆撞色，创欢愉高定。”

略懂点芭蕾舞鞋的人看到 “ 灵感来源 ” 之后更好奇了。经过一番检索，网友们纷纷提出质疑，表示根本没有搜到这样款式的舞鞋，这张图更像是品牌为了满足感官刺激，自己杜撰出来的。

图源：豆瓣网友

不只如此，文案中的 “ 欢愉 ” 一词更是被品牌频繁使用，引起了不小的争议。此前梦龙在六一儿童节时曾发布过一则广告，画面中女模特身着真丝睡衣坐在沙发上，一手摸脚踝，一手拿着雪糕喂对面的男模特，氛围十分暧昧。

图源：梦龙小红书

再搭配上文案 “ 欢愉无关大小 ” “ 慵懒时刻 ”，更让人觉得有性暗示的软色情意味。

网友吐槽：看文案还以为是杜蕾斯的广告，卖情趣用品来的。

图源：微博网友

欢愉一词本来没什么歧义，但经梦龙这么一搞，反而让消费者质疑品牌的真实意图，到底是在强调雪糕的味觉享受，还是满足部分群体的特殊癖好来博取流量？

而品牌的争议还不止于此。部分网友指控，梦龙是用男凝视角来物化女性。芭蕾舞鞋看似美丽，但舞者因长年累月练习而导致足部受伤变形，非常辛苦。品牌忽视了舞者的实际伤痛，把舞者脚部简化为感官刺激工具，硬凹高级感，反而破坏了高端品牌形象。

图源：微博网友

类似的广告，梦龙还有不少：

图源：梦龙小红书

这些海报都是女模特穿着性感睡衣的画面，不得不怀疑品牌将女性等同为雪糕，表达口感丝滑，不知是何意味。。。

随着负面评价的持续发酵，梦龙火速删除了芭蕾舞鞋和六一儿童节的相关广告，然而却并没有做正面解释或道歉。在网友的追问下，官方客服只避重就轻地回复了 “ 已记录问题，后续将优化 ”。总感觉没什么诚意啊……

图源：小红书用户

近年来，爱打擦边球的食品品牌不在少数。比如作为80、90后童年记忆的金帝巧克力，在消费者质疑巧克力变小时，发布广告词回应：“ 小熊变大？是你能握住了！” 这明目张胆的辱女意味，引起消费者强烈不适。

图源：金帝小红书

事发之后，网友们童年滤镜碎了一地，表示不会再买金帝的产品，并要求开除涉事员工。

图源：小红书网友

金帝的回应更是耐人寻味，自称事件封面图是平台自动生成，非品牌主动发布，还喊话小红书平台帮忙证明清白。

图源：金帝小红书

但部分消费者并不买账，质疑其道歉声明不专业，且甩锅给平台和AI，没有负起企业应承担的社会责任，口碑也瞬间一落千丈。

拿女性身体部位打擦边广告的还有渝鼎红重庆火锅。该品牌曾在店门口放置巨大广告牌，广告词为：“ 胸大就打折 ” “ 够胸你就来 ”，配图用二次元女性的身体为噱头，按照 “ A-G杯 ” 划分折扣，十分低俗恶趣味。

图源：小红书网友

渝鼎红总店人员称，该广告牌是工作人员恶作剧，非店铺授意（依旧甩锅）。重庆市市场监管局也介入此事调查，并勒令其撤除整改。

同样作为老字号的海河乳品也掉进了擦边的漩涡。品牌直播间的主播在带货时言论涉黄，使用 “ 崩锅 ” 等带有性暗示意味的黑话，并且配合不雅手势，甚至被一个六年级的小学生听到，回家询问家长，造成了严重不良的社会影响。

图源：现代快报视频号

这次翻车事件是品牌合作直播间出的事，不少网友为海河打抱不平，建议品牌起诉该涉事合作方及主播。

图源：小红书网友

然而品牌形象已不可避免地受到了影响，不仅暴露了乳制品直播乱象，也透支了拥有近七十年发展历史的 “ 中华老字号 ” 品牌信誉，严重损害了自身口碑。

如果说上述这些品牌是时不时地出来作妖，那么下面这位老生常谈的椰树，就属于擦边界的钉子户，颇有种屡教不改、死皮赖脸的架势。

从产品问世以来，椰树就主打土味低俗画风，所有宣传语和海报图都应擦尽擦，擦到不知天地为何物。。。

图源：小红书网友

即使被监管部门罚款多次，还是坚持自己那一套，甚至变本加厉。从最开始的 “ 从小喝到大 ” 到 “ 用椰子擦乳 ”，再到最新的 “ 追求胸大是让婴儿有奶吃 ”，越来越突破低俗的下限。

不过大家对椰树也是又爱又恨，因为它的椰汁确实好喝。品牌更是仗着这一优势，肆无忌惮地挑战大众主流审美。实在让人不敢苟同，主编认为，既然产品质量好，就更应该珍惜羽毛，摒弃 “ 黑红也是红 ” 的错误价值观，给品牌形象留一点体面。

而反观梦龙冰淇淋的质量可就槽点满满了。它常年被谴责太甜太腻，价格虚高，是妥妥的雪糕刺客。甚至被扒出来搞双标，给国内消费者使用低成本的植脂，而国外则使用乳脂，产品价格却相同。说好的中国人不骗中国人呢？

图源：小红书用户

在产品质量不过关的基础上，又叠加了这一波意味不明的营销，堪称是雪上加霜了。

品牌经过此事应该意识到，低俗擦边广告最直接的后果，就是极易导致核心客群流失，尤其是女性消费者与家庭消费者的强烈抵触，大大降低品牌信任度和消费者复购意愿。擦边之争议不仅难以转化为真实销量，反而会造成渠道、口碑的连锁反噬，最终形成 “ 有热度无销量 ” 的尴尬局面。

而最重要的是，当这样的营销越来越多，变得难以监管时，会持续扰乱行业秩序，形成 “ 劣币驱逐良币 ” 的不良效应，甚至使坚守底线的品牌陷入两难境地，要么被迫跟风擦边博眼球，要么被流量边缘化。

希望梦龙及广大品牌能认识到，平等尊重消费者，坚守公共文化底线，专注于提高自身产品质量，才会真正赢得广大消费者的尊重。