快餐CEO集体试吃汉堡，只有麦当劳受伤的世界达成了

“第一次见给自家产品打黑广的CEO”、“试吃自家汉堡搞得跟吃糠咽菜一样”、“一口下去，汉堡只受了皮外伤”......近日，麦当劳CEO克里斯·坎普斯基在推广新品“巨无霸拱门汉堡”（Big Arch）时，因为试吃动作僵硬、表情抗拒引发全网群嘲。

无语子，这下真成反向宣传了。。。

图源：微博网友

众所周知，这种宣传向的食物测评reaction，最重要的就是飙演技，一定要通过表情变化和肢体语言，呈现出那种吃到美食后的震撼感和满足感，才能够吸引消费者的强烈好奇心，以此带动产品销量。

不管好吃不好吃，反正“演”得好吃是第一位的。

然而，麦当劳CEO试吃时是什么状态呢？

只见他满脸的拘谨与敷衍，一开口便将这款新品汉堡称为“product（产品）”，而非“汉堡”或“食物”。随后，他开始介绍汉堡的配料有“独特的芝麻面包”，最终用门牙象征性地咬了一口食物边缘，咀嚼时眼神飘忽、喉结滚动疑似吞咽困难。

虽然吃的时候看上去不情不愿，但麦当劳CEO嘴里却说着：“真是太美味了，我咬了很大一口。”这演技，可以给他颁发金扫帚奖了hhh。

该试吃视频在外网火了之后，不少TikTok用户纷纷模仿麦当劳CEO进行翻拍，好几个搞笑视频播放量突破百万，主打一个吃得“不情不愿”，直接拿捏了原版的精髓。

图源：INS用户

好事不出门，坏事传千里，麦当劳CEO试吃翻车的视频很快便传回国内，相关话题甚至冲上微博热搜，引发网友的广泛热议。

图源：微博热搜截图

大家想不通这汉堡究竟是有多难吃，才会让麦当劳CEO在镜头前表露出“吃糠咽菜”般的痛苦，完全没有传递出产品的美味。

网友也纷纷调侃“汉堡肉饼几乎无损”、“菜叶仅受皮外伤”。

图源：微博网友

不过也有网友认为，或许这本身就是麦当劳的营销方式。

毕竟现在的年轻人一身反骨，看见常规的宣传视频不屑一顾，看见“CEO都难吃到吐”的食物高低得尝尝咸淡。

这不，现在麦当劳CEO的试吃视频已经在全球火了，众多消费者都了解到麦当劳出了新品汉堡，很想去尝尝这玩意儿究竟是好吃还是难吃。

“黑红也是红”诚不欺人，这波宣传效果确实拉满了，虽然是反向的。

图源：微博网友

更戏剧化的是，前阵子的麦当劳深陷“涨价缩水”风波，一些网友吐槽麦当劳的汉堡已经缩水到堪比“马卡龙”，对比下来跟蓝牙耳机盒的大小差不了多少。

当时麦当劳官方客服回应称：“无法提供汉堡具体的尺寸，网友集中反馈的吉士堡的食材、汉堡近期均无变化，完全按照品牌标准制作，会记录相关问题并向上反馈。”

相关争议一直持续到现在，可算被网友逮着机会反击了：“麦当劳汉堡小到仅够CEO吃饱。”

图源：小红书网友

就在麦当劳陷入舆论漩涡、全网群嘲不断时，友商们闻着味儿就来了，快餐界由此掀起一阵“CEO试吃汉堡”热潮。

最先出手的，是跟麦当劳“缠绵多年”的汉堡王，品牌CEO汤姆·柯蒂斯拍摄了一段十分接地气的试吃视频。

他就在自家餐厅的厨房场景里，穿着印有品牌诞生年份的围裙，拿起招牌“皇堡”狠狠咬下一大口，咀嚼过程极其自然，还满脸享受地频频点头，同时强调自己“非常喜欢”。

没有指名道姓地批评麦当劳，却用最直观的对比，完成了一场“顶级阴阳”，暗讽麦当劳CEO的“作秀试吃”，同时凸显自家汉堡的美味与亲民。

很快就有网友做出了麦当劳CEO&汉堡王CEO的试吃对比视频，不少人都觉得后者手里的汉堡看着就香，这下更加衬托出麦当劳CEO的敷衍了。

图源：小红书网友

紧接着，加拿大快餐品牌艾德熊（A&W）也加入战局，由品牌广告中常出现的演员呈现了一段试吃汉堡场景。

只见他身着蓝色Oxford领衬衫和浅色毛衣（模仿的是谁我就不说了），表情话术跟麦当劳CEO如出一辙，最后还邀请对方一起吃Teen Burger午餐：“午餐见，Chris。”

美国快餐品牌温蒂汉堡（Wendy’s）的CEO皮特·苏尔肯也跟风亮相，他在视频中认真地拿起自家汉堡，没有多余的调侃，只是大口咀嚼、真诚夸赞，传递出“我们的汉堡值得一吃”的信号。

没有巨额投放，没有复杂脚本，汉堡王、艾德熊以及温蒂汉堡只用一段简单的试吃视频，就借助麦当劳CEO的翻车热度，成功提升了自身品牌的关注度。

现实中的商战，往往就是这么朴实无华。

图源：小红书网友

而说到商战，就不得不提起麦当劳的“宿敌CP”肯德基，这俩常年上演相爱相杀戏码，从来都是精彩度拉满的贴脸开大。

比如去年年初，麦当劳推出CFC营销活动（Cage Free Chicken，无笼好鸡，就在麦当劳），为了快速打响这个口号，品牌直接玩起了“碰瓷式营销”：线下海报的“CEC”字体、配色，和肯德基的“KFC”几乎一模一样。

于是就有很多网友拿着肯德基的LOGO整活，品牌方也是有苦说不出。

图源：小红书网友

被“薅着头发”打的肯德基，很快就发起反击——上新“好炸鸡自有答案”的slogan海报，并搬出2023年就用过的“好炸鸡有鳞片”口号，暗讽麦当劳此前麦辣鸡翅不裹粉的争议，甚至还推出“10只香辣鸡翅29.9元”的优惠活动，进一步吸引消费者。

这番神操作，既回应了麦当劳的挑衅，又强化自身“好炸鸡”的品牌认知。

图源：肯德基

更有趣的是，这场贴脸商战后续还带动了几十家品牌跟风玩梗，汉堡王的BKFC、老乡鸡的OFC、赛百味的NFC……各大品牌纷纷玩起了“换头文学”，让这场商战从双雄对决变成了全网狂欢。

图源：小红书网友

能够感受到，现在的品牌商战，早已告别了“自说自话”的时代。它们不再追求“高大上”的营销包装，而是变得越来越朴实无华，其本质是对消费者的讨好。

在信息爆炸的当下，消费者早已对“明星代言+巨额投放”的传统营销审美疲劳，反而更青睐“真实、接地气、有梗”的内容。品牌之间的贴脸互怼、精准补刀，就是在用消费者喜闻乐见的方式制造话题、引发互动，从而实现“低成本出圈”。

而高明的商战，其实用十个字就能概括——不两败俱伤，只借势共赢。