用戒烟的方式宣传戒手机，英国“妈妈网”的公益广告创意绝了

Mumsnet是英国最著名的在线家长平台，又被称为英国“妈妈网”。

在当地青少年手机成瘾问题越来越严重的背景下，最近该平台推出了一组公益广告，以相当发人深省的创意，提醒家长重视这一问题。

图源：famous campaigns

这组海报的创意之处在于，它精准借用了大众早已熟知且极具警示性的烟草广告的视觉形式，在手机盒上贴上了警告标语。

众所周知，烟草包装上的健康警告已经在全球范围内形成了根深蒂固的危险符号认知，人们看到类似版式就会本能产生警惕、回避与重视的心理反应，广告把手机直接包装成香烟盒样式，再把焦虑翻倍、自残风险、饮食失调等严重后果直接印在“警示区”，用最直白、最不美化、最不温和的方式呈现危害，瞬间打破家长对孩子玩手机只是“消遣一下”的侥幸心理。

图源：famous campaigns

这种认知反差，将让其广告在众多信息中一眼被抓住，且看过就难以忘记。