WPP Media整合调整，新设体育业务部

全球营销传播巨头WPP旗下WPP Media近日经过整合调整，正式推出了全新统一体育和游戏业务部门WPP Media Sports。

图源：social samosa

该部门核心使命在于助力品牌精准规划、高效激活体育领域投资，并建立科学的投资效果衡量体系，这一战略布局背后，正是源于当下体育粉丝跨平台行为的深刻变革。

WPP Media方面明确指出，尽管体育赛事直播依旧是品牌实时触达庞大且高活跃度受众群体的核心场景，但球迷参与赛事的方式已发生显著迭代，无论是移动场景的切换、互动形式的创新还是相关交易行为的路径，都呈现出多元化、个性化的新特征。

为此，WPP Media Sports将媒体资源、合作关系管理、内容创作、体验设计及数据分析能力深度整合，构建起一体化业务架构，作为WPP现有体育相关业务的重要拓展，该部门将重点聚焦体育赞助运营、整合营销策划，以及覆盖现场赛事、流媒体平台、社交媒体矩阵、内容创作者生态、游戏场景与文化平台的全链路内容制作，旨在打破传统体育营销中分散规划的壁垒，全面提升品牌体育投资的效果衡量标准与价值转化效率。