巴黎世家6500元“北京烤鸭”钥匙链卖断货，有钱人的审美确实前卫

巴黎世家的设计师从来没有创作瓶颈。

平平无奇的零食袋造型，搭配“Balenciage”字样的印花，摇身一变，就成为一款价格不菲的时尚单品。

比如下面这个包包，乍一看像是北京烤鸭风味薯片袋，其实是巴黎世家新推出的“北京烤鸭”包袋。店员介绍，这款包外层为牛皮皮质，采用的是意大利顶级皮质，目前专柜售价15500元。

前段时间，巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店开业，为配合新店开业，巴黎世家特别发布了一系列限定单品，其中就包括上述北京烤鸭主题手袋，还有这款上线官网售卖的CHIPS挂饰/钥匙链，一共有四种颜色，售价6500元。

图源：微博用户@Balenciage

普通人看到这些东西，可能和小李的反应差不多，类似这种版型的“包包”和“挂饰”，在超市零食区不是随手一抓就是一大把，还用得着花几千上万去买吗？

但事实证明，巴黎世家的LOGO还是好使。据中新经纬6月6日的消息，巴黎世家北京SKP门店一位工作人员表示，这款（“北京烤鸭”包包）卖得非常不错，5月27日开售以来，卖了近20只。

同系列的钥匙链就更抢手了，在官网很早就是缺货状态了。

图源：Balenciage官网

为这些商品买单的消费者是谁，我们无从得知，但如果尝试去理解品牌背后的想法，还是大概能够窥探一二。

首先，作为北京三里屯旗舰店开业的限定款，设计刻意强调了北京专属的标签，通过北京烤鸭这一代表性的美食符号，既能表达对本土市场的文化示好，又能以地域限定强化产品的稀缺性。

不过，多数消费者是否认为这是一种文化认同，还有待商榷。毕竟北京烤鸭作为北京的标志性美食，同时也是风靡全国的美食，人们未必乐于见到品牌对这种美食符号进行“高端化”的重构，而重构方式仅仅是，将它的照片印在顶级牛皮上。

其次，这一系列的产品延续了巴黎世家以往的设计语言，对日常生活中的物品进行解构，以体现颠覆性和反叛精神。

官网在售的，还有其它款式的CHIPS吊坠钥匙环，都是这种类似零食包装袋的设计。

图源：Balenciage官网

与右边这款钥匙环同系列的Chips Bag，去年还跟着美国男演员Michael Shannon一起登上了「时尚界春晚」Met Gala，被评为最佳红毯配饰。

产品正面印有Balenciaga的标志，标注着芝士&洋葱口味，背面还标注了「未添加人工增味剂、防腐剂、反式脂肪」等食品安全标语，几乎1:1模拟薯片袋的设计。

有道是，一招鲜，吃遍天。巴黎世家在2023年的春夏大秀上，就推出过1:1复刻乐事薯片零食袋的“薯片包”，售价1800欧元，折合人民币近13000元，被网友称之为史上最贵“零食袋”。

这是巴黎世家和美国乐事联名的手拿包，用皮革复刻了乐事薯片包装袋，外观高度还原了乐事薯片零食包装袋，顶部为拉链开合，内部选用了银色衬里。

除了黄色的原味“薯片包”之外，还有蓝色的番茄味、红色的麻辣味、绿色的青柠味可选。像这样把它攥在手里，真的会忍住不对着街边某一个大桶，上演一次投篮动作吗hhh？

在网上，大家每次看到巴黎世家的新奇设计，都忍不住调侃，巴黎世家的设计师有创作瓶颈期吗？

多离谱的设计，打上一个巴黎世家的名头，观众都不会觉得奇怪。就像在《天龙八部》里面，如果叶二娘说虚竹是她和大理国段王爷生的，武林人士料想会听信不疑一样。这就是口碑的力量。

图源：小红书用户@多福和面面

熟悉的事物+奢侈品自带的溢价能力=争议性≈超强的自传播属性。这似乎已经成为巴黎世家屡试不爽的新品研发公式。

就像前段时间引发讨论的巴黎世家半身裙，就因为设计类似于男士平角内裤被吐槽出圈。

图源：巴黎世家

单品售价4500，官网还一度显示是缺货状态，观众们纷纷表示很难绷，有种卖不掉的四角裤衩子再就业的感觉。

随着网络上的争议越来越多，截至6月3日，中国官方和小程序已全部下线该产品，仅剩部分线下门店还在售。官方客服给出的原因是，团队经常会进行调整。

在巴黎世家任创意总监长达十年，创造了众多神作的设计师Demna曾说，在他的工作中，经常会参考一些平庸、相关且易于理解的东西，随着时间的推移，这种方法使它们与流行文化紧密联系在了一起。大概，这就是巴黎世家那些匪夷所思的设计为什么会诞生的原因。

不过，这位设计师据传在今年7月份将担任古驰的新任设计总监。不少网友评价，要是这样的话，古驰以后岂不是要变得和巴黎世家一样潮了？

图源：insInstagram用户@gucci，中文为机翻

那么今天就先说到这里，期待古驰在潮牌领域大放异彩。