将目光瞄准人类禁区，比亚迪环保营销又放大招

一提到亚马孙雨林，很多人脑海中或许就会出现狂蟒、巨鳄、毒虫等危险重重的动物，肉食植物、绞杀植物以及致命孢子等都在这片神秘的地方野蛮生长。
因此“人类禁区”，是亚马孙雨林身上最出名的标签，同时也成为了我们对它最大的误解。在环保浪潮席卷全球的当下，比亚迪携手星球研究所跨越半个地球，近日联合上线了一部片子《亚马孙奇幻漂流》，旨在带领观众揭开亚马孙的神秘面纱，也是品牌在环保营销领域的又一次深度探索。比亚迪上线《亚马孙奇幻漂流》以情感共鸣构建社会认同随着全球气候变化问题日益严峻，消费者的环保意识不断觉醒，对企业的环保责任也提出了更高要求。在这一时代背景下，比亚迪积极展开绿色环保营销，既是顺应时代潮流，也是为自身品牌注入新的价值内涵。《亚马孙奇幻漂流》作为一部自然地理科普纪录片，是比亚迪继首部生态纪录片后的又一次品牌价值观输出尝试。该片以亚马孙雨林的地质演化、生态多样性及环境挑战为核心叙事，通过专业的科学讲解与震撼的画面呈现，深入剖析雨林的形成、生态系统的运作以及面临的挑战。除了向观众们科普自然地理知识，《亚马孙奇幻漂流》还聚焦原住民与雨林的共生关系，引发大众对文化多样性与生态保护的共情，同时暗喻比亚迪“与自然和谐共生”的品牌理念。而雨林火灾、非法砍伐等触目惊心的画面，则强化了环境危机的紧迫感，从而激发公众责任感并构建社会认同，为比亚迪的新能源解决方案提供社会情绪价值背书。
这颗星球上面积最大的超级森林、最大河流的孕育地，甚至是唯一能够直接撼动整个大陆的超级生命体，被比亚迪以纪录片的形式真实呈现在观众眼前，并通过科学视角揭示雨林与全球气候、人类文明的深层关联，着实引人深思。产品与技术的故事化表达科技为环保营销赋能传统车企多通过产品功能广告来吸引消费者，而比亚迪选择以纪录片形式传递科学知识，将品牌角色从销售者巧妙地转变为环保教育者，也是营销方式从广告轰炸到知识赋能的内容升级。毫无疑问，通过纪录片这种新颖的营销方式，比亚迪打破了传统汽车行业的宣传模式，以更加生动、直观的方式展示了其环保成果和低碳环保愿景。在整个纪录片中，比亚迪并没有生硬地植入自家产品与技术，而是运用故事化表达，将品牌的新能源技术（如纯电、插混）隐喻为“现代文明对雨林的守护之力”，电车产品也丝滑融入镜头中，让观众自然而然地了解产品功能。众所周知，新能源汽车的发展本身就是为了实现更环保、可持续的出行方式，减少对地球生态环境的污染。比亚迪自1995年成立以来，就始终致力于绿色能源和新能源汽车的研发与推广，以减少汽车行业对环境的负面影响。太阳能电池、逆变器、锂电池......品牌精心研发的这些绿色科技，反过来也赋能比亚迪的环保营销，进一步展示了其对环境保护的承诺和行动。品牌主张与环保责任深度绑定打造环保营销行业新范式其实早在之前，比亚迪就发布过关于碳减排数据的外网宣传，而且是直接对着韩国贴脸开大：
截至2024年6月11日，比亚迪共减少碳排放量59683172994公斤，抵消了相当于种植994719550棵树的二氧化碳当量，这相当于韩国的面积。图源：比亚迪该宣传以直观且幽默的数据冲击，展示了比亚迪在环保领域的显著成就，凸显了品牌在新能源领域的领先地位。这次比亚迪则以纪录片为翼，从知识文化层面深入挖掘环保内涵，最终将品牌主张与环保责任深度绑定，在消费者心中强化品牌的环保属性认知。
如果说之前的数据宣传是一种直接的 “硬推广”，那么纪录片则是一种潜移默化的 “软渗透”。前者通过震撼的数据吸引眼球，快速提升品牌知名度；后者则通过深度的内容传播，塑造品牌的文化底蕴与社会责任感，两者相辅相成，共同丰富了比亚迪的环保营销体系。
而且相较于单纯的产品宣传，以科普为核心的纪录片跳出了产品本身的局限，从宏观的生态角度出发，构建起品牌与消费者之间的情感与文化连接。它通常具有更持久的传播力与影响力，形成长期的品牌曝光与价值传递，为环保营销提供了一种全新的思路与模式。进一步来说，《亚马孙奇幻漂流》的深层意义，在于重新定义了车企与自然的关系——从“资源索取者”变为“生态共建者”，这种转变不仅需要技术实力支撑，更依赖品牌对人类共同命运的深刻洞察。
这也启示着其他品牌：环保营销不应仅仅停留在表面的宣传，而应深入内容创作，以高质量、有深度的内容吸引消费者，实现品牌与消费者的深度互动与价值共鸣，共同推动环保事业的发展。