OPPO给新机远程控制功能打广告，打工人看完汗流浃背了

昨天，OPPO新一代折叠屏旗舰手机OPPO Find N5正式开售，起售价格为8999元（12+256GB）。

根据有关消息，OPPO这款旗舰手机不仅拥有超薄屏幕厚度，而且性能优秀，在影像、通信、轻办公、AI功能等方面均表现出色，还具备抗摔、防水等硬实力。

图源：OPPO官方

为了宣传OPPO Find N5的“OPPO办公助手”功能，OPPO带了了一则短片，展示该功能是如何帮助完成文件查找、编辑与传输，让用户远程操作电脑的。

短片模拟了周末甲方突袭要方案，出门在外老板来电催报表等令打工人心梗的情景，当一个个苦逼打工人马不停蹄地飞回公司时，对比之下，使用OPPO Find N5的用户岿然不动，使用手机就能轻松搞定这些临时任务。

可以看到，通过将产品功能嵌入用户的真实工作场景，短片对于OPPO Find N5的办公能力进行了具象化的表达。

在办公这件事情上，打工人最依赖的还是PC端，但在快节奏的职场生活中，工作任务随时都有可能出现，无论是出差途中，还是出席商务活动，临时安排、突发任务避无可避，当涉及到内网环境依赖、文件格式兼容问题时，远程办公面临更大的考验。

有网友认为，OPPO Find N5的功能解决了打工人的痛点，满足了打工人的轻办公使用需求，短片很好地表达了这些诉求。

图源：小红书用户

但也有网友对此表达不满，认为这是在鼓励打工人随时待命。

虽然近些年出现越来越多有关年轻人整顿职场、部分优秀企业为打工人谋福利的话题，但以加班为荣的职场毒文化依然存在。前段时间，#好利来通报表扬员工连续工作29小时#的话题引发热议，不少网友对企业将加班包装成奋斗的pua路数表达了反感。

图源：微博@中国新闻周刊

随着数字化办公的普及，打工人的工作模式越来越灵活了，但这也使得工作与生活的界限变得模糊。

“小事不用回公司，休假不用带电脑”，这样的表述是一体两面的。OPPO本想传播产品的工具价值，甚至在广告中也没有体现出鼓励加班的意图，但不少在工作中丧失对生活掌控节奏的打工人看到了自己的投射，这与当前打工人反感加班的社会情绪不无关系。

图源：OPPO官方

观众之所以会对OPPO Find N5的广告短片产生批评与认可两种态度，主要还是基于个人的立场，是认同效率至上的工具主义，还是怀揣工作应当与生活平衡的人文视角。

罗兰·巴特曾提出“作者已死”的观点，作品完成以后，作者的声音在文本中消失，成为读者解读的客体。

哪怕是一则普通的广告短片，一个常规的创意，经过社交媒体平台传播以后，观众的意见都可能会大相径庭。

还记得春运期间，不少网友分享了美团买药投放在高铁座椅的广告，支持者认为美团买药的广告很有人文关怀，很暖心，像是“回了家，还得是爸爸小火慢炖的梨汤”的文案，超越了以往常规广告总是在表现妈妈从事家务劳动的视角，视角值得点赞。

反对者则是认为美团买药的价值观有问题，看到“爸爸小火慢炖的梨汤”，就认为这种文案是在掩盖妈妈的贡献，看到“回了家，就靠老妈那碗暖胃的汤”，则认为这是在默认妈妈就是煲汤的人，针对同一系列的广告，表现出差异性如此大的观点，可以说非常矛盾。

图源：抖音用户

在现实生活中，无论是爸爸炖梨汤，还是妈妈煲暖胃汤都并不是很罕见的情形，美团买药已经尽可能地考虑到了多元视角，但当部分观众仅仅看到其中一幅文案海报时，先入为主选择了批判性解读。

尽管这两个例子没有太多相似之处，但这里想说的是，广告中所塑造的场景往往是现实生活的镜像，以给观众创造更强的代入感，体现产品能够帮助目标用户解决实际问题。

但在还原真实场景以外，可能还需要考虑到更多一重因素，即消费者对理想自我的投射，以及社会观念的演化，避免将惯性思维全盘代入到广告所预设的使用场景中。

打个比方说，很多职场人士，在渴望高效工作的同时，也会期待能够更好地平衡工作与生活。反映到广告当中，则是具象化痛点与理想化叙事之间的平衡。