得力联动美团拍广告，意想不到的组合出现了

继打工人们扎堆复工之后，大批学生也依次返回校园，品牌们纷纷入局竞争激烈的开学季营销战场，为了抢占市场份额和提升品牌影响力各显神通。

得力文具作为文具行业的领军品牌，无论是产品设计还是产品质量，得力始终紧跟学生的喜好和需求趋势，成为不少学生在文具选择上的首选品牌。

这个开学季，得力居然联动了美团拍广告，通过独特的方式演绎学生们的开学季烦恼。

咱就是说，意想不到的组合就这样水灵灵地出现了！

精准捕捉用户痛点

场景化呈现开学季烦恼

每到开学季，不少学生总会在这个时间段集中购买文具用品，该时期的消费市场潜力无疑是巨大的。

得力精准捕捉到学生们的开学痛点，以“消费者在文具选购及使用过程中遇到的烦恼”为切入点，设置了几个贴近现实校园生活的创意小情境。

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比如考试的时候，笔芯突然没墨水了，想找同桌借结果人家也只带了一支；

再比如父母给了100元的文具采购资金，女孩想到需要买的众多文具，顿时纠结起来；

还比如面对“下次一定”和“立刻就买”的选择，女孩的犹豫心态确实是许多学生的真实写照。

随着这些场景化情节推进，得力产品与美团服务都创意性地融入其中，让观众在关注文具选购烦恼的同时，也深刻记住了得力和美团为解决问题所提供的便利。

品牌凭借着对开学季文具选购烦恼的精准把握和幽默诙谐的演绎，有效引发了广大学生的情感共鸣，促使消费者对得力产生好感和信任。

这种从受众痛点出发的广告策略，不仅强化得力“学习伙伴”的品牌定位，还深化了“成长陪伴”的品牌内核。

打造超级文具节IP

老牌国货变身文创新势力

为进一步抢占年轻消费者心智，得力还重磅打造了品牌首个超级文具节IP，成为开学季营销的一大亮点。

这是因为随着二次元、文创消费逐渐成为年轻人的新宠，许多品牌都开始围绕着满足顾客情绪价值进行营销创新，从而不断扩圈年轻消费群体，文具赛道的老牌玩家得力自然也不例外。

顺应当下的新消费趋势，得力在2月8日至3月9日期间，联合顶流商圈上海静安大悦城，在1000平米的线下主场推出了“得力超级文具节”快闪活动，以此加速文具+文创的双线布局。

活动期间，得力旗下10大热门IP联名产品以及1000+文具与文创精品集体亮相，吸引了庞大的IP粉丝群体前往参加。

从黄油小熊、蜡笔小新等热门动漫IP联名周边，到色彩环游记24色中性笔、肤感液态硅胶笔等口碑爆款产品，品牌致力于满足不同消费者的个性化需求。

这种丰富的产品展示，不仅彰显得力在文具领域的深厚底蕴和创新实力，也为学生们打造一个充满趣味和创意的文具世界，让品牌在学生群体心中树立起潮流、时尚、多样化的形象。

此外，得力还结合深受年轻人喜爱的集章打卡玩法，特意为每个IP设置了专属打卡点。活动现场以沉浸式的场景布置吸引消费者长时间停留，并激发他们在社交媒体上分享打卡照片的兴趣，以此促进活动传播裂变从而扩大影响力。

吸引众多年轻人目光的超级文具节IP，是得力在开学季营销中深化情感共鸣、拓展消费场景的重要举措，实现了品牌曝光与产品销售的双赢，未来还能通过持续的内容输出巩固用户心智。

美团平台赋能营销

实现线上线下有效联动

众所周知，美团作为强大的生活服务平台，拥有庞大的用户基础和高效的配送体系，为得力的开学季营销提供了有力支持。

二者这次进行合作，无疑实现了线上线下的有效联动。

在开学季，消费者只需要在美团下单，就能享受到得力文具配送到家的快捷服务；

美团的大数据分析功能，也能帮助得力精准定位目标客户，根据不同地区、不同消费习惯的用户，推送个性化的营销信息以提高营销效果；

同时，美团平台的评价和分享机制，让消费者在购买得力文具后，能够分享使用体验，形成口碑传播，进一步扩大得力的品牌影响力。

借助美团平台赋能营销，得力文具产品的销售范围得到极大拓展，消费者在不同场景下都能接触到得力品牌和产品信息，无形中增强了消费者对品牌的认知度和购买欲望。

对于美团而言，其解决用户“最后一公里”需求的即时配送服务也得以清晰呈现，既凸显了平台服务的高效便捷，又传递了省心省力的品牌价值。

总而言之，通过精准的受众洞察、特色的IP打造、强大的平台赋能以及有效的线上线下联动，得力成功抢占了开学季市场，为品牌的发展和产品的销售注入新动力，也为其他品牌在开学季营销提供可借鉴的范例。