揭穿美妆行业真相？The Ordinary的户外广告也太敢了

在美妆行业，各种营销噱头层出不穷，即使是那些高度关注成分的消费者，也未必能识别出各种成分中的水分。

在这一背景下，加拿大美妆品牌The Ordinary却反其道而行之，不仅反对利用噱头来迷惑消费者，还大胆打造了一系列关于护肤成分真相的户外广告，为消费者带来更清晰的美妆行业认知。

图源：trendhunter

The Ordinary在这场传播活动中，以白皮书的形式打造了一系列海报，投放于街头。这些海报以极为直观醒目的方式，列出了人们对美妆成分的误解，以及相应的正确知识，包括“天然”成分可能有害、除臭剂中的铝不构成威胁、对羟基苯甲酸酯本身并不危险等等，同时，The Ordinary还在海报中附上了科学家的原始论文，强化其广告的真实性。

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通过这场科普教育，The Ordinary意图进一步建立消费者对其品牌的信任，吸引那些追求真实、注重产品本质的消费者，为品牌赢得独特的市场定位。