一汽大众拍动画广告，主角是只柴犬

随着信息传播渠道的日益多样化和碎片化，传统广告形式已难以满足现代受众的需求。

品牌不仅需要通过创新的表达方式来捕捉观众的眼球，更要深入挖掘情感共鸣点，以独特的叙事手法触动人心，从而建立起更为紧密的品牌与消费者之间的联系。

毕竟，在内容为王时代，一个广告能否成功，很大程度上取决于其创意是否能够脱颖而出，真正打动目标群体的心。

一汽大众就做了一支动画广告，甚至还是穿越题材，很好地实现了一波用故事去讲品牌精神。

巧用穿越题材

一汽大众上线温馨动画广告

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌广告的创意花样层出不穷，成为了吸引消费者注意力的关键因素。

一汽大众上线了一支动画广告《父亲的遗憾清单》，以一对柴犬父子的暖心故事传递“勇往直前，不留遗憾”的品牌精神。

影片中，一汽大众选择了一种非常规的叙事结构——利用时间旅行的概念，让儿子带着父亲的遗憾清单穿梭于不同的历史节点之间，试图修正那些曾经被错过的瞬间。

一开始穿越到了2015年，那时候柴犬父亲身体好的时候，遗憾没有去旅行，于是儿子就顶着一个广告牌，说是旅行只要7999，还主动给钱，结果那时候的柴犬父亲以为是骗子就赶紧报警，吓得儿子赶紧开车逃离....

到了1997年，那时候父亲的遗憾是拒绝了创业邀请，当时父亲直接把创业邀请名片给随手丢了；1983年，那时候父亲的遗憾是没有加入那个乐队，结果没想到是黄佳驹的乐队，这次是把人家的名片拿来洗鼻涕了。

从柴犬儿子穿越回 2015年开始，不断尝试在不同年份满足父亲的心愿，每次都以失败告终。

直到最后，儿子穿越到1977年，父亲的遗憾是车坏了没能参加赶去参加高考，儿子留下一汽大众汽车和纸条“勇往直前，不留遗憾”，助力柴犬父亲完成心愿后穿越回当下之后，父亲开着一汽大众来接他。

影片借助穿越题材，前后构建了一个完整闭环，而里面的一汽大众gti汽车则作为情感连接的角色，本质上是“勇往直前，不留遗憾”的品牌精神的灵性传达。

品牌讲故事的底层逻辑

整个影片其实不难理解，儿子穿越回过去试图弥补父亲的遗憾，几经失败之后最后因为留下的一汽大众汽车而改变原有世界线完美收尾，可爱温馨的画风下让用户感受到故事的温暖和情感。

结尾的“Gti相伴，此生无憾”实际上也是一种精神表达，用故事去串联起品牌精神。实现从情感故事到品牌理念的创意贯穿。

汽车品牌做动画广告，这种方式并不少见，雷克萨斯就曾邀请好莱坞定格动画导演徐宁，围绕LS、LC、LM三款车型制作了一支定格动画《大雷与小雷的车库奇妙夜》，将源自雷克萨斯的生活精品小熊作为影片主角，让萌趣与奢华碰撞在一起。 

夜深人静之时，LS内，大雷睡眼惺忪地醒来，打开高级音响伴着古典音乐的节奏在车内翩翩起舞，正跳到忘情时，对面传来一阵躁动，被打破专注状态的他踩空摔在地上，趴在窗户上生气地看向对面......

影片从小熊的视角切入，借机去放大车的每一个细节，拓展在车内空间娱乐、社交的使用场景。通过小雷与大雷的动作曲线，去展现产品本身所具备的卖点和价值。

与此同时，雷克萨斯也为两只小熊赋予了「人设」，以此反映不同车型的个性。对循规蹈矩说NO！要的就是激情、新锐、还有动感的赛车手小雷；绅士外表、不羁内心的文艺熊大雷。

二者的共同之处都在于用动画的形式去说故事，用故事之中蕴含的情感去触动用户，让产品不只是产品，而是具有人一般的“性格”。

品牌多极化下的产品个性塑造

从某种程度上说，一汽大众的《父亲的遗憾清单》采用了后现代主义的叙事策略，即打破传统线性时间叙述的方式，利用穿越元素构建了一个多维度、多层次的叙事空间。

这种叙事手法赋予了故事以更大的张力和悬念，使每一次穿越都成为一次对过去的重新审视和修正，既是对历史的致敬，也是对未来可能性的一种探索。

里面比较滑稽和灵性的地方就在于用了那个时代的名人，就比如黄佳驹，无形中增强了广告的文化内涵和社会关联度，更像是一场跨越时空的文化对话。

另外，广告通过对“遗憾”的主题探讨，深入挖掘了人与人之间的情感联系以及个体成长过程中的内心变化。

影片中的柴犬父子代表了两代人之间的沟通桥梁，他们共同经历的一系列冒险，既是对外部世界的探索，也是对彼此内心世界的深入了解。最终，儿子通过一系列的努力，帮助父亲实现了那些未竟的愿望，象征着年轻一代对于上一辈的理解和支持。

而那辆作为连接过去与未来的载体——一汽大众GTI，则成为了这种情感纽带的具体体现，它不仅代表着一种交通工具，更是一种陪伴、支持与勇气的象征。

当然，汽车行业和手机行业其实存在一些共性，归根结底是产品力的比拼，对于消费者而言，营销上所构建的故事、情感更多是一种加持和熏陶的作用，能否真正圈粉，还在于实打实的产品力。