全家FamilyMart联名阴阳师，年轻化的野心藏不住了

不是，你们便利店是要打架吗？还是你们游戏想打架？怎么罗森刚和第五人格联名完，全家FamilyMart也跟阴阳师联名啦！

图源：FamilyMart公众号

不过虽然时间线有点凑巧，两波联名的创意还是有所区别的。

这次全家FamilyMart和阴阳师的联名，一方面按照常规方式，将三明治、手卷、面包等部分产品更换了联名包装，并推出了买指定商品送式神杯套的活动，另一方面还特别设计了一个“集点兑换”玩法，会员购物累积电子点标指标后，可兑换贴纸、徽章、立牌、《阴阳师》道具礼包等不同档位的联名产品，意图在一段较长的时间内最大程度增加消费者在全家的购物频率，培养消费者的购物行为习惯。

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其中，兑换道具礼包可以说是本次联名的最大亮点了，它以更紧密的形式将全家FamilyMart与阴阳师的游戏属性结合在一起，一些深度玩家即使不热衷于徽章等产品，也可能会为了获得稀有道具而特意前往全家购物，增加全家在全体游戏玩家群体中的曝光度。

图源：FamilyMart公众号

这次，我们亦可以看出全家FamilyMart想要通过营销实现年轻化的野心。在传统便利店不再能够获得消费者青睐的今天，无论是和第五人格联名的罗森，还是和阴阳师联名的全家FamilyMart，都紧紧抓住了热爱游戏的年轻玩家，试图以此为突破口，重新赢得年轻群体的关注与认可。