揭秘古代版头条新闻，会稽山搞抽象是认真的

在酒饮届，不同品牌各自偏爱的营销风格都很不一样，有的品牌喜欢走高端、高雅路线，费尽心思打造一种咱们普通人喝不起的品牌形象；有的品牌喜欢走情感路线，特别擅长戳消费者的心窝子；还有的品牌，走的是抽象路线，主打一个又癫又搞笑，比如绍兴酒品牌会稽山。

最近，会稽山上线了《蟹酒三部曲》之《大夏头条》、《东晋头条》、《大唐头条》，用揭秘古代秘闻的抽象创意，将吃蟹场景与会稽山的黄酒产品完美结合起来。

为了能够迅速抓住观众眼球，短片选取了观众耳熟能详的禹王、王羲之、李白和杜甫作为人物切入点，并以一种戏谑夸张的风格展开剧情，当镜头推进到他们迫不及待吃蟹时，剧情突然转折，神医张仲景从天而降，输出“蟹性寒，要用黄酒互补”的理念，向观众强势植入了一波“吃蟹就喝黄酒会稽山”的品牌认知。

图源：视频截图

除了情节特别多转折以外，短片中使用的表情特写镜头、突然插入的人物rap等等也为片子增加了疯癫抽象感。

图源：视频截图

不得不说，抽象广告能够流行起来还是有一定道理的。

像会稽山这次的广告一样，风格越抽象沙雕，就越容易给观众留下印象，也能带给观众快乐和轻松的感受。这种积极的情感体验会转移到对品牌的态度上，使消费者对会稽山品牌产生好感和亲近感，促进消费者的购买决策，增加品牌的忠诚度和口碑传播。