滴滴青桔毕业季短片,献给所有“就要自行车”的毕业生
4A圈
发布于 2024-06-26 19:30
生活中,我们或被质疑“要啥自行车”、或是选择用“要啥自行车”自嘲与安慰。
今年毕业季,滴滴青桔发布短片《要啥自行车?》,献给所有「就要自行车」的毕业生,祝大家都能掌握属于自己的方向。
“要啥自行车”出自赵本山经典小品《卖拐》中的一段对白,不过近年来成为网络热梗后,用以形容人们对获得的东西不满足,还想要更好的。
视频以第一视角呈现成长道路上男主角接收到的各种声音。原本以为在自行车上掌控了方向的他,却总是在成长的重要阶段经历各种质疑,不论是高考选专业、毕业择业还是进入职场,他总会面临他人“要啥自行车”的不解。不过,他从心底里拥有“就要自行车”的勇气,以行动体验握在手里的生活。


“要啥自行车?”这句话原本是在问“还需要什么更高级的交通工具吗”,但在短片中被赋予了新的意义——即使是一辆简单的自行车,也能承载着年轻人的梦想和自由。它象征着一种简单而纯粹的生活态度,以及对于自我掌控和探索未知世界的渴望。

滴滴青桔借助“要啥自行车”的网络热梗,链接日常生活中常常受到质疑的年轻人,并以“就要自行车”的答案给予毕业生支持与力量,唤起他们的情感共鸣。通过将产品(自行车)与目标受众(毕业生)的情感需求紧密联系起来,在鼓励与祝福中,滴滴青桔不仅传达了对毕业生们的祝福和鼓励,也体现了品牌的价值观——支持每一个个体追求自由、探索未知,鼓励大家勇敢地去掌握属于自己的方向,加深了品牌在年轻一代心中的印象。
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